网络营销项目教程 教学课件 作者 芦阳 项目六 实施网络营销组合策略.ppt

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1、项目二实施网络营销组合策略教学要求：知识目标掌握网络营销产品的概念和特点理解网络域名品牌策略了解网络营销服务的工具掌握网络营销定价目标和定价策略的选择掌握网络促销的特点和方法了解网络广告的概念、特点、类型和计费模式实训目标会选择适合网上销售的产品会结合产品及服务特点选择适当的网络定价方法和定价策略会结合产品及服务特点选择选择合适的网络渠道和促销策略会结合产品或企业特点选择适当的网络广告策略任务一选择网络营销产品知识基础网络营销产品策略的基本理论完成本任务所需要的知识基础包括网络营销产品的概念、适合网络营销的产品类别、域名品

2、牌等基本理论。任务一选择网络营销产品一、网络营销产品概述网络营销产品的概念网络营销产品的分类影响网络营销产品选择的因素任务一选择网络营销产品二、网络域名品牌策略网络品牌的概念企业域名品牌域名品牌策略任务二设计网络营销服务系统知识基础网络营销服务策略的基本理论完成本任务所需要的知识基础包括网络营销服务的内容和特点、网络营销服务策略等基本理论。任务二设计网络营销服务系统一、网络营销服务的内容和特点网络营销服务的含义网络营销服务的内容网络营销服务的特点任务二设计网络营销服务系统二、网络营销服务形式常见问题解答电子邮件及在线表单网络社区消费者自我设计区

3、即时信息服务跟踪服务系统任务三实施网络营销价格策略知识基础网络营销价格策略的基本理论完成本任务所需要的知识基础包括网络营销定价的特点、定价的目标以及定价策略等。任务三实施网络营销价格策略一、网络营销定价的特点全球性顾客主导定价低价位定价任务三实施网络营销价格策略二、网络营销定价的目标生存目标利润最大化目标市场占有率最大化目标销售额增长率最大化目标产品质量最优目标应对和防止竞争目标任务三实施网络营销价格策略三、网络营销定价的策略竞争导向定价策略免费价格策略低价定价策略特殊品价格策略差别定价策略捆绑销售定价策略定制生产定价策略使用定价策略任务四设计

4、网络营销渠道知识基础网络营销渠道的类型完成本任务所需要的知识基础包括网络营销渠道的特点和功能、网络直销、网络间接销售以及双道法等。任务四设计网络营销渠道一、网络营销渠道的特点和类型网络营销渠道的特点网络营销渠道的类型网络营销渠道的建设任务四设计网络营销渠道二、网络直销网络直销概述网络直销的优势网络直销的不足任务四设计网络营销渠道三、网络间接营销渠道电子中间商与传统中间商的比较电子中间商的类型任务四设计网络营销渠道四、双道法所谓双道法，是指企业同时采用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以实现产品最大限度的销售。任务五开展网络营销促销知识基础网络

5、营销促销形式和网络广告完成本任务所需要的知识基础包括网络营销促销的基本含义和实施程序、网络营销促销的形式以及网络广告等内容。任务五开展网络营销促销一、网络营销促销的基本含义网络营销促销的概念网络促销的特点任务五开展网络营销促销二、网络促销的实施程序第一，确定网络促销对象第二，确定促销目标第三，设计网络促销的内容第四，确定网络促销组合第五，制定网络促销预算方案第六，评价网络促销效果第七，促销方案改进任务五开展网络营销促销三、网络促销的形式网络营销站点推广网络广告网上销售促进网络公共关系任务五开展网络营销促销四、网络广告网络广告的概念网络广告的特点

6、网络广告的形式网络广告的计费模式网络广告运作项目小结知识基础一：网络营销产品策略的基本理论项目小结知识基础二：网络营销服务策略的基本理论项目小结知识基础三：网络营销价格策略的基本理论项目小结知识基础四：网络营销渠道策略的基本理论项目小结知识基础五：网络营销促销策略的基本理论