项目六 网络营销品牌策略ppt课件.ppt

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1、网络营销主讲刘辉辉1、了解创立网络品牌的目的和目标2、能够进行相关的网络品牌的定位3、理解并会运用相关知识进行网络品牌的定位工作4、懂得如何进行网络品牌的塑造和维护及品牌的管理学习目标1、如何进行品牌定位2、如何进行网络品牌的塑造3、如何进行网络品牌管理重点难点项目六网络营销品牌策略项目六网络营销品牌策略任务一创立网络品牌的目的和目标网络品牌企业营销角度具有品牌优势消费者角度具有选择优势企业发展角度具有发展优势项目六网络营销品牌策略任务一创立网络品牌的目的和目标网络品牌和消费者与企业的关系从企业经营和发展来看，品牌的形成和发展在一定程度上体现了

2、消费者对于企业的信任度网络品牌的形成是网络消费者对企业声誉和信任的主观表现形势品牌实际作用是获得认可从而影响消费行为和决策品牌是企业对消费者的无形和庄严的承诺项目六网络营销品牌策略任务一创立网络品牌的目的和目标网络品牌的重要性网络品牌是企业在市场独树一帜的前提条件网络品牌是企业网络营销活动的基石与发展网络品牌有利于提高企业综合竞争力网络品牌可以服务于企业的全球化战略。项目六网络营销品牌策略任务二网络品牌的定位网络品牌定位目的品牌定位的总体目的就是能够将产品转化为品牌，利用品牌维护顾客的正确认识，从而培育顾客忠诚度，实现顾客重复消费，实现企业利润

3、最大化。良好的企业的网络品牌定位是企业从事网络营销成功的前提条件，为企业创新产品线，开拓新市场起到良好的促进作用。网络品牌定位是网络品牌传播的基础，品牌传播是依赖于品牌定位，定位涉及到对应的市场和消费者，没有整体的网络品牌形象设计，企业网络营销过程中网络品牌的树立将会比较盲从，并且缺乏一致性，会产生很多种声音。企业如果在网络品牌这阶段没有定位好，在后期的销售环节将非常吃力创造企业核心价值网络品牌定位是维护顾客关系的重要基础网络品牌定位为企业发展提供方向项目六网络营销品牌策略任务二网络品牌的定位123网络品牌定位意义11项目六网络营销品牌策略任务

4、二网络品牌的定位网络品牌必须将企业自身定位在满足潜在顾客需求的基础上，借助网络传播品牌理念，让消费者能够在品牌传播中理解理念，认知理念到信任理念的过程。网络品牌如何定位234在进行网络消费者细分的过程中，可以按照消费者类型，消费层次，消费习惯和消费偏好进行细分。网络品牌的定位不需要满足全部消费者的需求，企业的产品在网络品牌定位时必须出现差异化。企业要知道网络环境下消费者群体的多样性决定了需求的多样性。项目六网络营销品牌策略任务二网络品牌的定位网络品牌定位误区网络品牌定位过程中不能以点代面网络品牌定位的形成在于企业自上而下的执行力网络品牌定位应避

5、免过渡标新立异。网络品牌的定位是阶段性的，而不是永久不变的项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌定位误区网络品牌形成的障碍网站建设影响网络品牌认知的形成网站的域名选择网页设计网站内容更新的频率项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌定位误区网络品牌形成的障碍网络产品和服务影响品牌塑造的过程企业网络产品或服务的感知度对网络品牌塑造的影响网络产品或服务差异性会导致逆向选择恶化网站内容更新的频率项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌定位误区网络品牌形成的障碍社会因素是网络品牌形成的规范因素法律因素市

6、场竞争机制国家政策经济文化因素项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌塑造策略先期谋划后期巩固企业网站品牌策略利用传统广告媒介投放广告挖掘公共资源，向消费者传递网站信息提供免费服务利用特殊营销方法企业网站网页品牌战略网页内容设计告知性的网页内容说服性的网页内容提示性的网页内容项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌塑造策略网络品牌就是信任要进行消费者信任培育提供完善的产品信息提供在线帮助和服务咨询网络售后服务要做到位项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌塑造策略实施同盟策略销售同盟内容整合项目六

7、网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌塑造策略实行弹性和动态管理策略企业的声誉是企业的灵魂，已经开始从事网络营销的企业更应该重视声誉生态链的价值，企业不时的通过参与相关的活动从而为企业声誉生态链增加内涵企业声誉生态链是很脆弱的，必须要对企业生态链进行动态和弹性管理，实时的对可能会对声誉生态链产生消极影响的因素进行实时追踪和更正，这需要企业能够对市场的突发情况有快速反应，果断决策的能力，只能实行弹性和动态管理，实时的对其进行良好的监控，从而维护现有的企业品牌形象。项目六网络营销品牌策略任务三网络品牌的塑造和推广网络品牌塑造策略实行弹性

8、和动态管理策略企业的声誉是企业的灵魂，已经开始从事网络营销的企业更应该重视声誉生态链的价值，企业不时的通过参与相关的活动从而为企业声誉生态链增加内涵企