《广告多棱镜》专题导学案.doc

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1、夹河镇初级中学导学案九年级上学期《广告多棱镜》专题导学案主备：邓洪娥审核：九年级语文组时间：学生姓名：　　导学目标：　　1.了解广告的相关知识，正确认识广告。　　2.了解广告创作的基本要求，进行创作尝试。　　3.学会鉴赏广告。　　学习重点：　　通过对广告语的品评、赏析，归纳、总结广告创作的基本要求。　　学习难点：　　运用广告创意的基本原理进行广告创作。　　学习流程：【自主学习】：　　一、导入定向：　　1.自由阅读课本p246，初步了解广告的知识。　　2.收集优秀的广告语并简单赏析（至少2个）。　　二、自学体验：　　（一）广告展示台　　1.优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）

2、不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。　　2.列举几则好的广告语，学生通过简评，并结合课本的知识短文，由此归纳：优秀的广告语的特点是什么？3.“王婆卖瓜，自卖自夸”，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。（二）广告评点栏　　1.从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？　　A.一切皆有可能。（李宁）　　B.我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）　　C.车到山前必有路，有路必有丰田车。2.完成教材p251练习题。　　（三）广告创作室　　随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、

3、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。　　示例：　　①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。　　<答案解析>：这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。　　答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。　　1.用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。　　2.用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟

4、告示牌。　　3.为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的宣传语。（四）广告研讨会：完成p252练习。　　　三、课堂训练　　1.下面有两则广告词，请任选一则加以评说。　　（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。　　（2）车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。　　答：　　2.阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分）　　“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得

5、了准确而独特的定位。　　人们的分析是（1）“晶晶亮”说明产品：　　（2）“透心凉”表示产品：　　　　答：　　四、课后练习　　（一）练一练：运用刚才的总结，从语文的角度分析下列广告的特点　　a）某相机广告：瞬间的永恒。（）　　b）某咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽（）　　c）联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？（）　　d）某巧克力广告：牛奶香浓，丝般感觉（）　　（二）找一找：很多广告都将成语改头换面，你同意这种做法么？试着找回下列成语原来的字，并再举一两例，谈谈你的看法。　　1.某保温杯广告：有口皆杯（）2.电脑软件广告：码到成功（）　　3.某止咳药广告：咳不容缓（）4.某热水器广告：随心所浴

6、（）　　5.某烧鸡广告：鸡不可失（）6.某饭店广告：食全食美（）　　7.某旅行社广告：坐享其乘（）8.某加湿器广告：湿出有名（）　　9.某自行车广告：乐在骑中（）10.某洗衣粉广告：衣衣不舍（）　　举例：　　观点：　　（三）辨一辨：你认为下列几则广告词写得好不好，说明理由。　　1.某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。　　2.某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”　　3.清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。　　4.经典广告语　　只溶在口，不溶在手（巧克力）　　高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）　　她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）　　3.中考链接：　　（1）（湖北

7、省咸宁市）　　下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。　　你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。　　　　　（2）（重庆市课改区）　　太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？