专题-广告多棱镜

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2、：1、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，自学提纲（5分钟）：1、什么是广告？2、广告有哪些形式？3、广告词有哪些特点？1、广告：是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。从最终目的来分：商业广告、公益广告（非商业广告）。古代广告：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告等。现代广告：印刷广告、广播电视网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。2、广告的形式：3、广告词有什么特点呢？例如：（1）苦苦的追求，甜

3、甜的享受。（伊利苦咖啡）（2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（3）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（4）加加酱油，调万家美味。（5）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）（一）、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。（二）、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（三）、音韵和谐。广

4、告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。（四）、内涵丰富，让人产生联想。双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。下面几句诗写出了山村的美丽风光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：。广告词的拟写，必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的

5、山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美。(一)、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（3）欣赏秀美景色，领略土家风情。(二)、运用对比手法：（1）现实中的佳境，真正的桃花源。（2）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（3）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。(三)、运用双关手法：回归自然，牵手绿色。(四)、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。

6、（3）绿色环境，绿色心情。（4）青青小草两边长，小河流水叮当响。(五)、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。(六)、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。(七)、其它的：（1）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（2）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。第二课时教学目标1、欣赏广告语的表现手法——广告使用的修辞手法2、点评广告语言——体会广告语言的得体、委婉的表达效果自学目标（10分钟）：1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？2、怎样拟写广告词？3、广告词通常运用的手法？1、“平时一滴水，难时太平洋

7、。”请你说说这句广告语好在何处？广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。”此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。2、怎样拟写广告词？

8、另一则环保广告词：“人类属于地球，地球却不属于人类。”使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。（2）、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。中国电视报，生活真需要。大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）太