冰红茶推广手册.ppt

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1、12008年冰红茶年度推广手册2008/3资料来源sexlou.com2目品牌定位品牌沟通架构音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSMList音乐主视觉及设计理念音乐POSM运动POSMlist运动POSM资料来源录P03P04P05P06P07P08P09-P10P11P12-48P49-50P51-71sexlou.com3康师傅冰红茶品牌定位品牌识别符号黄色品牌优势来源高品牌知名度情感利益点带来充满活力的欢乐享受（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带

2、来的欢乐体验功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人资料来源sexlou.com年度主軸--冰力十足快乐、时尚、活力个人装(350ml&490ml&1L)大包装推广(1.25L&2L)350ml推广以490ml为主的品牌主題推广1L随身带推广TVC推广年节促销音乐冰力十足运动:冰力十足,快樂怎么玩都行网络冰力十足快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於

3、3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构5冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐沟通主要讯息：1．陶喆代言冰红茶，彰

4、显大品牌的气势．2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐沟通Slogan：冰力十足代言人：陶喆其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰

5、紅茶logo+产品照SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求资料来源sexlou.com产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan7冰红茶TVC沟通要素—体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅

6、长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张沟通主要讯息：1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩沟通Slogan：冰力十足代言人：鲍春来/刘伟/李珊其他重要视觉元素：三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com8冰红茶品牌平面设计通则—运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：鲍春来/刘伟/李珊

7、,足球运动场康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确资料来源sexlou.com9冰红茶音乐线POSM资料来源sexlou.com1234567932资料来源sexlou.com冰红茶POSMlist—音乐线+产品版项目编号810111213141516内容主题海报(主视觉)空白海报价格牌摇摇卡吊牌货架插卡串旗围裙桃太郎旗易拉宝冰箱玻璃贴促销台促销服冰桶拱门冰箱用途士多/堆头士多/堆头用于堆箱陈列用

8、用于K/A货架陈列、堆箱陈列用于K/A货架陈列、堆箱陈列K/A货架用于士多/活动现场/KA产品陈列用于堆箱陈列用用于旺街、景点、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陈列展示K/A、roadshow用于K/A陈列展示及活动用活动现场用用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段音乐线+产品版1819公车四角亭用于A、B+活动时用级城市展示品牌202122232425262728293031333435太阳伞店招灯箱地铁灯箱促销车水吧车VIP店陈列M