冰红茶2016线上推广规划(备份)

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2、秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题：冰力十足够痛快康师傅冰红茶2016年度线上推广波段4音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viralcontent）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题：冰力十足够痛快5音乐线BIGIDEA借助EXO的明星号召力，通过创新投放模式，整合平台资源，最大化传播效益整合创意与媒介投放，充分挖掘明星权益，刺激粉丝参与传播6用户通过

3、不同的banner，点击后进入互动，将解锁对应线索粉丝痛快喊出对EXO的爱，呐喊时间越长则破冰几率越高成功解密3个线索即可获得参加终极解密活动的密码7双重互动机制满足粉丝、大众不同需求，有效驱动分享扩散用户还可将自己的照片制作冰冻效果分享至朋友圈邀请好友解密分享后还可参与抽奖一等奖：音乐相关奖品（耳麦）二等奖：电商折扣券三等奖：EXO独家内容（making-off）线上互动IDEA可延展至线下活动，支持渠道推广8线下大活动可做大型互动装置渠道内CP活动可用IPAD现场互动康师傅冰红茶2016年度线上推广波段9音

4、乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viralcontent）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题：冰力十足够痛快结合热点事件，借力腾讯平台，将EXO与NBA相结合，打造一场音乐+体育的痛快派对，有效将音乐人群引流至体育社区与EXO一起告别科比参与线上庆功宴为告别科比正式退出NBA，康师傅诚邀科比球迷与EXO粉丝共赴线上痛快庆功宴EXO亲临现场与粉丝一起欢唱线上“万人痛快K

5、歌“10康师傅冰红茶2016年度线上推广波段11音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viralcontent）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题：冰力十足够痛快BIGIDEA在线上与线下，打造一个以篮球为核心，辐射年轻人生活方方面面的泛娱乐体育社区在线上以NBA官方社区为主阵地，配合康师傅冰红茶的自媒体组合，打造各种主题活动线下与线上主题活动紧密配合，结合NBA的优质资

6、产，将线上的主题活动辐射到线下的实体体验12痛快篮球+音乐美食影视时尚……名帅社区内：邀请音乐、时尚、美食达人跨界合作，打造主题活动，创造不同内容，为品牌制造话题声量社区外：官方微博微信联合互动，利用明星及跨界合作内容增加粉丝活跃K币：所有主题活动所产出的内容，可以丰富K币功能，提升K币价值和活跃度承载于“痛快篮球+”概念之下，充分利用腾讯资源，以社区为核心邀请不同的跨界KOL作客社区打造各种WOW主题活动邀请篮球明星与知名DJ共同打造“痛快篮球+”主题曲，利用EXO音乐效应，将音乐人群引入运动线在渠道CP活动

7、或篮球国度现场，可以透过软件与现场DJ一起用篮球声效创造你专属的主场音乐（＋音乐）主场音乐DJ痛快篮球+社区主题活动均可延展至线下落地，可在区域线下活动或篮球国度中建立“痛快篮球+主场”，制造品牌热点线上由设计师准备数种球衣版型，可在“篮球国度”或是“三对三”现场打印专属战袍（＋设计）名师战袍（＋美食）名厨运动餐在篮球国度现场，请来米其林名厨为你打造各种NBA主题的篮球餐GGC现场将设置一台可移动机位网友可通过线上K币下注，竞标机位控制权得标者可以在比赛休息/中场期间，远程操控移动机位，去看任何你想看的独家视角

8、其它的网友则用使用“Ｋ币”进VIProom一起观看这些独家镜头.痛快篮球+你的GGC私家视角——你的主场由你做主在GGC赛的前两周，我们会在线上提前预热“痛快主场巅峰秀”。只要你在线上上传你的照片，你的头像将出现在预录视频中模特的面部，生成有趣的视频，仿佛你就是GGC中场走秀的模特在线上，网友可以生成影片，与网友炫耀分享在“痛快主场巅峰秀”当日我们也会选出网友上传的头像，请Model头