企业战略管理 教学课件 作者 李维刚第六章企业竞争战略课件.ppt

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1、第六章　企业竞争战略企业战略管理本章主要内容：一、基本竞争战略二、动态竞争战略三、行业生命周期不同阶段的企业竞争战略四、不同市场竞争地位下的竞争战略五、竞合战略学习目标掌握基本竞争战略的类型、适用条件及其优缺点；掌握动态竞争环境的特点、动态竞争环境的战略类型；掌握新兴行业、成熟行业和衰退行业在战略选择上的区别；了解企业处在不同市场竞争地位下的不同战略选择；领会企业之间既竞争又合作的可能性和必要性,并对典型的竞合类型有所了解。返回本章目录第一节基本竞争战略一、竞争战略概念企业竞争战略又称经营战略、经营单位战略、业务战略或事业部战略等

2、，在战略结构中处于第二层次，是在企业总体经营战略的导向下，为创建相对于竞争对手的战略优势而开展活动的规律体系，是企业战略的重要组成部分。返回本章目录第一节基本竞争战略二、基本竞争战略类型企业竞争优势主要体现在两个方面：一是成本优势，即将成本控制到比竞争者更低的程度；二是产品优势，即在企业产品和服务中形成与众不同的特色，让顾客感觉到你提供了比其他竞争者更多的价值。美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特根据两种优势在不同市场范围上的体现，将企业基本竞争战略划分成三种，成本领先战略、差异化战略、集中化战略。成本优势产品优势宽目标市

3、场成本领先战略差异化战略狭窄目标市场集中化战略第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义成本领先战略又称低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战略的实施条件：市场需求具有价格弹性需求的价格弹性是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量对价格变动的反应程度。第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战

4、略的实施条件：市场需求具有价格弹性标准化产品所处行业的企业都生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位。第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战略的实施条件：市场需求具有价格弹性标准化产品先进的生产设备拥有先进的生产设备才可以快速提高生产效率，实现规模经济，降低生产成本。第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战略的实施条件3、成本领先战略的实施路径成本驱动因素影响价值活动（价值链分析中的价值活动）成本形成机制的因素成本驱动因素影响价值活动（价值链分析

5、中的价值活动）成本形成机制的因素第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战略的实施条件3、成本领先战略的实施路径成本驱动因素成本驱动因素改造价值链成本驱动因素改造价值链成本驱动因素改造价值链成本驱动因素其次是寻找更廉价的资产替代品再就是对经营策略和经营决策重新思考其次是寻找更廉价的资产替代品价值链简化第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略1、成本领先战略的含义2、成本领先战略的实施条件3、成本领先战略的实施路径成本驱动因素成本驱动因素改造价值链成本驱动因素改造价值链成本驱动因素改造价值链成本

6、驱动因素低成本企文化4、成本领先战略的优势第一节基本竞争战略三、类型一：成本领先战略可以形成行业进入壁垒，吓退潜在的进入者同理也可以更好地抵御替代产品的竞争同理也可以更好地抵御供应商的讨价还价能力可以抵挡现有竞争对手的对抗可以更好地抵御购买商的讨价还价能力可以抵挡现有竞争对手的对抗可以更好地抵御购买商的讨价还价能力同理也可以更好地抵御供应商的讨价还价能力可以抵挡现有竞争对手的对抗可以更好地抵御购买商的讨价还价能力同理也可以更好地抵御替代产品的竞争同理也可以更好地抵御供应商的讨价还价能力可以抵挡现有竞争对手的对抗可以更好地抵御购买商

7、的讨价还价能力可以形成行业进入壁垒，吓退潜在的进入者同理也可以更好地抵御替代产品的竞争同理也可以更好地抵御供应商的讨价还价能力可以抵挡现有竞争对手的对抗可以更好地抵御购买商的讨价还价能力5、成本领先战略的风险成本领先战略的风险前期投资大企业优势具不持久性易降低企业资源的效用易丧失对市场的敏锐洞察力受外部环境的影响大三、类型一：成本领先战略第一节基本竞争战略三、类型二：差异化战略1、差异化战略的含义差异化就是与众不同，就是企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争对手相比独具特色、独具一格，以此建立竞争优势的一种战略凡是企业可做的能为顾客

8、创造价值的一切活动都可以作为差异化的基础第一节基本竞争战略三、类型二：差异化战略1、差异化战略的含义2、实施差异化战略的途径产品差异化差异性主要体现在产品性能、式样、设计、质量等方面第一节基本竞争战略三、类型二：差异化战略1、差异化战略的含义2、实