万科燕南园：打造高品质别墅生活.doc

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1、万科燕南园——打造高品质别墅生活类型：品牌营销目的：宣传项目，间接销售目标客户群：高端客户万科燕南园，是上海万科继成功开发西郊花园别墅、城市花园南块荷花苑，以及极富特色的兰乔圣菲、蓝山小城之后，又一极具代表性的别墅项目。以人与自然和谐共存为建筑主题，打造万科品牌一贯坚持的高品质别墅生活。燕南园，取自北大燕南园之名，是在人文精神内涵上的一种对居于北大燕南园中的历位大师的致敬、怀念与追述。在项目形态上，燕南园糅合了东方传统建筑元素与现代居住功能细节，形成一种新东方主义的全新建筑理念。从传统精神的传达到现代技术的应用，燕南园都显示出了万科作为地产行业领跑者关

2、注人居舒适与品质的责任感与使命感。与万科其它别墅项目一样，燕南园拥有着强大的建筑设计团队，日本（株）山设计工房、上海现代建筑设计（集团）有限公司、日本和计画顾问设计所，诸多国际知名建筑设计精英的潜心合作，令燕南园成为实至名归的都市精品住宅。策略分析万科燕南园借助万科成功开发的系列产品，实质宣扬了项目自身的企业品牌，而对于燕南园，不过是借万科的品牌来宣传产品，间接促进后期的销售。1/1