武汉澜花语岸项目定位与市场营销传播策略.ppt

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2、方向上实现一个纯粹生活片区•>乡村线：在都市的边缘领略乡野的青草味道•>项目线：一个舒居品质的乡村都市风貌示范区•>市场线：一种符合武汉精英理想的新生活方式•>营销线：实现非物质的品味、品质意境价值售卖Fdc.21ask.com中管网房地产频道直击核心更写意的生活•>命名：澜花语岸→更纯粹更阳光更生活•>传播：更纯粹更阳光更生活•>催化动因：意境营销→心灵体验•市场战略建议：a.符合武汉城市文化特质，符合目标群价值取向b.武汉都市住宅圈基本定型，倡导乡村生活的项目也不断推出，功能诉求难以称大，避实就虚，以意境营销实现虚战略的市场突破

3、Fdc.21ask.com中管网房地产频道营销传播主轴“自然方向与理想归属”传播组合：新闻/公关/广告三张牌引动市场Fdc.21ask.com中管网房地产频道战略结构作武汉文章以虚击实突破市场•>虚实之解：澜花以三个距离段完成达成吸引，完成蓄客，最终清盘。•>文章段落：•文章总题>更纯粹更阳光更生活文章演绎>更写意的生活•a.较远距离段：传递生活意境[情感诉求]•b.较近距离段：意境传递同时配合项目诉求产品诉求•c.楼盘现场段：以写意意境为主体Fdc.21ask.com中管网房地产频道主张：更纯粹更阳光更生活↑自然的方向理想的归属↓

4、演绎：澜花语岸更写意的生活现场清盘，达成美誉意境功能，蓄客造势传递意境，达成吸引楼盘现场较远距离较近距离Fdc.21ask.com中管网房地产频道•第一段落：全新亮相…•市场导入：项目起势，形成关注…以纯粹之名Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道•项目形象建成与推升：项目指明，形成关注…Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道第二段落：精心营销，移情导入，达成

5、认同…以体验之名Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道进一步，建立楼盘与生活标准认同…以指数之名Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道同步的项目:主题公关与新闻发布发会目标：企业推介/项目阐明/价值认同…↓澜花语岸的魅力Fdc.21ask.com中管网房地产频道Fdc.21ask.com中管网房地产频道新闻发布会软文广

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