超市里的消费者调查报告.doc

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1、北京超市来自3000个消费者的调查报告公布时刻：2003-3-22来源:搜狐财经北京的超市这两年越来越多，本土的、跨国的大集团蜂拥而至，那么北京消费者最喜爱谁呢？他们最经常光顾的都有哪些呢？对他们所光顾的这些超市的中意程度如何样？　　2003年1月，北京质量协会用户评价中心对北京的消费者进行了一次“北京地区生活用品顾客中意度调查”，涉及超市、商场、洗涤用品、调味品、卫生用品、饮料、个人护理用品等与老百姓生活休戚相关的内容。今天提供给读者的是“北京地区生活用品顾客中意度调查”系列报告之一——“超市报告”。　　此次调查覆盖了北京市的八个城区，包括

2、海淀、朝阳、东城、西城、宣武、崇文、丰台、石景山。调查设计完成的样本量为3000，在实际调查中为了保证有效样本量许多于3000份，又将样本量放大到3150。　　一、老百姓常逛的确实是这些店——超市的总体光顾情况　　调查结果显示，家乐福是被访者最常去的超市，所占比例为17.2%，其次是华普超市，所占比例为15.6%。天客隆和京客隆超市光顾的比例差不多在7%左右。华联、小白羊、利客隆超市光顾的比例差不多为5%左右。各大超市光顾的比例情况如下表所示。　　表超市的总体光顾情况n=31538/8序号常去的超市比例％序号常去的超市比例％1家乐福17.21

3、6华堂1.62华普15.617上海华联1.53天客隆7.518华威1.54京客隆7.319超市发1.25华联5.720华强1.26小白羊4.821普尔斯马特1.17利客隆4.322旺市百利1.08城乡仓储大超市3.423华冠1.09万客隆3.024万方0.710物美2.925崇光百货超市0.711美廉美2.726首航国力0.412顺天府2.627北辰购物中心超市0.313亿客隆1.828明珠0.214西客隆1.729其他5.215华润1.630合计100.0　　二、6个梯队占据了京城超市92.5%——超市行业市场集中度异常明显8/8　　依照消

4、费者超市光顾情况的调查结果，将京城超市企业划分为1-6个梯队，每个梯队由消费者光顾比例差不多相当的超市企业组成。这种梯队的划分有利于更加清晰地了解京城超市行业的市场集中程度。分析结果显示，的市场份额。各梯队的组成情况和所占地市场份额如下。　　第一梯队由家乐福和华普超市组成，两个超市集团占据了京城超市32.8%的市场份额，比处于第二梯队的天客隆和京客隆超市集团高出17.9个百分点。　　表超市行业的市场集中度n=3153类不要紧超市市场集中度第一梯队家乐福、华普32.8%第二梯队天客隆、京客隆14.9%第三梯队华联、小白羊、利客隆14.8%第四梯

5、队城乡仓储大超市、万客隆、物美9.4%第五梯队美廉美、顺天府5.4%第六梯队亿客隆、西客隆、华润、华堂、上海华联、华威、超市发、华强、普尔斯马特、旺市百利、华冠15.3%8/8其他万方、首航国力等7.5%合计100%　　第二梯队由天客隆和京客隆超市集团组成，所占市场份额为14.9%；第三梯队由华联、小白羊和利客隆超市集团组成，所占市场份额差不多与第二梯队相当，为14.8%。　　城乡仓储大超市、万客隆和物美超市集团组成了第四梯队，所占市场份额为9.4%；美廉美、顺天府超市集团组成了第五梯队，所占市场份额为5.4%。　　第六梯队由亿客隆、西客隆、

6、华润等超市集团构成，所占市场份额因为企业数量多而较高，为15.3%。其他一些小型超市、大型商场的超市等占据了市场的另外7.5%的份额。　　图京城超市行业市场占有率情况n=31538/8　　以6个梯队来代表整个北京超市行业的市场状况，则6个梯队在市场中的市场份额如下图所示。　　图六个梯队的市场份额比较n=2915　　三、超市行业谁是领头羊？——超市行业市场结构　　进一步分析各个梯队平均的市场占有率，能够得到京城超市行业的市场结构状况。超市行业市场结构情况如下表所示。　　表超市行业市场结构集中度要紧超市平均市场占有率市场地位第一梯队家乐福、华普1

7、6%左右市场领导者第二梯队天客隆、京客隆7%左右市场挑战者第三梯队华联、小白羊、利客隆5%左右市场跟随者8/8第四梯队城乡仓储大超市、万客隆、物美3%左右市场补缺者第五梯队美廉美、顺天府2%左右第六梯队亿客隆、西客隆、华润、华堂、上海华联、华威、超市发、华强、普尔斯马特、旺市百利、华冠1%左右　　依照市场集中程度，我们把第一梯队称为“市场领导者”（16%），第二梯队称为“市场挑战者”（7%），第三梯队称为“市场跟随者”（5%），第四梯队至第六梯队成为“市场补缺者”（1%）。　　从上表中能够看出，在北京超市行业中，家乐福、华普超市集团处于市场领

8、导者的地位，它们在市场中占有最大的市场份额，它们通常在价格变化、新产品引进、促销强度等方面，对其他公司起着领导作用。　　天客隆和京客隆超市集团所占的市场份额平均为7