公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第5章5-4.ppt

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1、5.4公共关系广告公关广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。5.4.2公关广告的特殊性（1）特殊的目的：“推销”组织机构的形象。（2）特殊的手段：采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务。（3）特殊的观念：在选择目标上注重长期性和系统性。公关广告的特性1）新奇性。2）情感性3）形象直观性。4）象征寓意性。5.4.3公关广告的功能与作用1）通过对公关广告的审美艺术处理，使公关广告在传播信息，树立组织形象，提高组织的知名度和美誉度当中，能够增强社会

2、公众对社会组织的注意力，扩大社会影响，提高社会地位。2）公关广告能够通过公关主体的信息传播和知名度的提高，来更进一步地鼓励投资者，促使投资者在各种均衡的前提下，感情进一步倾斜，从而帮助企业或组织获得资金的流通，更进一步地促进生产的发展。3）为企业或组织树立良好的形象，吸引更多的人才，从而争取组织内外公众的好感与信任，提高内部人士气。4）消除公众对组织的偏见和误会，倡导有利于组织发展的公众舆论、增进信任和友谊5.4.4公共关系广告的类型（1）组织理念广告。（2）企业实力广告。（3）社会责任广告。（4）活动类广告。（5）征求类广告。公关广告

3、应遵循的原则（1）客观性、真实性。（2）目标明确。（3）恒久性。（4）系统性。5.4.5公共关系广告定位1.整体性。2.哲理性。3.情感性。4.形象广告竞争优势定位。5.4.6公关广告的创意1.出奇制胜法。2.烘云托月法。3.运用对比法。4.诉诸情感法。5.利用悬念法。6.诙谐幽默法。7.修辞联想法。5.4.7公共关系广告的发布1.广告媒体的选择。2.广告时间安排。3.对广告实施进行监督。复习思考题1.什么是传播？传播有哪些要素？2.拉斯韦尔传播理论中包含了哪五个传播要素？3.公共关系传播主要包括哪几种形式？4.公共关系传播有哪些主要的

4、媒介？5.怎样理解公关新闻这一概念？什么是制造新闻？6.什么是公关广告创意？如何进行广告创意？7.公共关系传播的技巧有哪些？8.公关宣传有哪几种主要方式？