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时间：2020-03-08
《公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第4章4-1.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、4.1CIS战略及其意义作为公共关系适应市场经济发展的产物，CIS发源于19世纪的欧洲，成长于美国，深化于日本。从“欧美型CIS”到“日本型CIS”，再到“中国型CIS”的理论与实践，CIS已经被国际社会公认为是现代社会组织塑造企业形象，谋求组织发展的新的有力工具和经营战略。4.1.1什么是CIS（企业识别系统）战略CIS是“CorporateIdentitySystem”的英文缩写，被更多的人认同的一种说法，即“企业识别系统”。它是组织为了让公众及用户形象、具体地了解和认识组织，提高组织的美誉度和知名度，将企业文化、管理行为、经营理念、个性特质和视觉等因素融入到现代商业策划设
2、计和企业管理活动中，形成规范化、统一化、标准化的科学管理体系，以取得更大的经济效益和社会效益。4.1.3CIS（企业识别系统）的基本特征1.系统化CIS企业识别系统是塑造企业形象的工程，它主要由三个子系统组成，分别是：MIS（MindIdentitySystem理念识别系统）、BIS(BehaviorIdentitySystem行为识别系统)、VIS(VisualIdentitySystem视觉识别系统)。2.个性化3.战略化4.竞争性（1）CIS战略可以帮助企业重构企业文化。（2）CIS战略能够提高产品的附加值。4.1.4CIS（企业识别系统）的主要功能1.识别功能（1）语言
3、识别（2）图像识别（3）色彩识别。2.管理功能3.传播功能4.激励功能菲利浦公司图像设计可口可乐的设计传递了高尔夫球的信息与保龄球有关的信息传播图
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