梅高 烟台啤酒营销、广告总代理协议.doc

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1、烟台啤酒朝日有限公司营销、广告总代理合同代理商上海梅高创意咨询有限公司营销、广告总代理协议甲方：烟台啤酒朝日有限公司乙方：上海梅高创意咨询有限公司烟台啤酒朝日有限公司（以下简称甲方）委托上海梅高创意咨询有限公司（以下简称乙方）为其营销及广告企划总代理商，经友好协商，双方协议订立条款如下：一、代理范围甲方“烟台”品牌下的啤酒产品，在屮国市场的营销顾问，广告、促销、公关全程策划，及执行监控等各项活动。二、乙方提供如下服务：1•企业及市场资讯的整合分析，具体内容包括：1）市场分析―在啤洒市场的资讯的基础上进行分析，以发现市场的趋势，并提出建议2）产品分析--对烟台啤酒产品结

2、构进行分析，建议甲方保持合理的产品线一对甲方区域市场的产品导入进行建议3）品牌定位―发展烟台啤酒的品牌定位―发展烟台啤酒的品牌个性—发展符合品牌定位的传播策略4）消费行为分析--分析烟台啤酒的消费者—描述烟台啤酒消费者的消费行为5）同类产品竞争分析—针对甲方销售区域内的竞争品牌进行分析一分析其传播策略及表现―分析其市场行为及效果—在分析基础上向甲方提出相关建议6）广告分析―在资讯基础上分析业内的啤酒广告表现一电视广告的表现—平面作品的表现―户外作品的表现—分析电视媒体的投入状况7）企业分析―在资讯基础上对竞争企业的企业目标进行分析—对竞争企业的发展趋势进行预估—向甲方

3、提供相关建议2•依甲方要求，完成策略企划，具体内容包括：1）行销策略—提供年度行销策略的建议--提供重点市场行销策略的建议―提供重点产品的行销策略的建议2）广告策略—提供年度传播策略—提供重点产品的传播策略--发展相关的诉求点3）广告创意策略—发展符合策略的创意方向—发展创意的调性4）媒体策略—提供年度媒体策略—提供年度媒体预算―提供年度媒体的电视排期表5）促销策略--发展年度促销大案—发展重点市场的促销计划一发展重点产品的促销计划—发展新产品的上市行销案6）公关策略—提出公关活动的建议--协助完成公关活动的企划3•依甲方要求，完成各类创意表现及其设计，具体内容包括：

4、1）包装创意设计一发展烟台品牌下的瓶标设计—纸箱的包装设计2）文案创意—完成创意所需的各种文案一电视广告文案--包装文案―平面作品文案--广播作品文案3）平面创意设计—各种平面作品的创意--海报创意—户外广告创意--各种店头助销物的创意4）电视脚本创意设计--电视广告的故事脚本—电视广告的故事板4.产品开发建议—根据市场趋势，提出新产品概念的建议―提供包装类型的建议—提出产品市场肚位的建议5•产品价格建议—对新产品价格结构提出建议--对价格调整提出建议—对产品的利润提出建议6.市场费用管理—提供市场费用管理的建议，建立管理的模式和流程―协助建立市场费用的确定流程—协助

5、建立市场费用的审批流程—协助建立市场费用的监控流程7.年度营销计划的制定模式—协助甲方建立年度营销计划的制定模式—协助甲方将计划深入到营销本部各部门和各分支机构—以2002年计划为蓝本，建立模式&培训—乙方有义务协助甲方实施培训计划―提供培训规划的建议—协助培训的实施—提供课程和讲师一乙方通过各种途径以低成本的方式为甲方提供培训的服务，甲方应该承担乙方因此产生的成本—乙方以事先报价的方式取得甲方的同意后才进行培训的实施9.依甲方要求，提供专案企划建议，及实施跟踪、监测。（原则上，乙方提供建议，具体方案由甲方执行，乙方负责创意表现及实施检测。）1）公关活动专案2）促销活

6、动专案三、服务方式规范：1.甲方工作任务下达的规范—甲方应该以书而的方式下达工作的要求--重大工作应该以会议的方式进行沟通，并且获得双方高层的确认2.甲乙双方沟通的规范—书面形式为双方沟通的基本模式—会议方式为双方沟通的必要手段--甲方保证在24小时内对乙方的文件进行回复—甲乙双方保证在每个季度有一次高层沟通会议，检视前阶段工作并安排后阶段工作—甲方的沟通窗口为营销本部本部长和市场部部长―乙方的沟通窗口为项目总监和项目经理四、乙方的责任1.认真、及时、保质地完成约肚的各项工作2.乙方保证为甲方提供的策划、创意符合国家的法律3.乙方严守甲方的业务机密及广告内容，不向他人

7、泄露4.对各项公关、促销活动乙方负责协助、指导5.乙方不得在甲方市场区域内代理帀方竞争品牌的策略与资讯工作五、甲方的责任1.全面负责已确是的广告、公关、促销活动的执行及相关审批手续的办理2.按甲乙双方同意的方案，按要求推动执行3.甲方保证不再将同业务委派他人办理4.甲方严守乙方的业务机密及作业内容，不向他人透露5.甲方有义务向乙方公开销售财务帐目，乙方保留查询的权利6.甲方有义务按协议规肚，及时将双方协足的代理费用按期汇入乙方帐号，以保障工作顺利进行六、合同预算1、甲方付给乙方的代理服务费基数为元人民币。2、合同外费用1）甲方根据实际状况，需要乙方承