烟台啤酒99营销广告策略方案

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1、烟台啤酒99营销广告策略方案99—18工程中策“烟台啤酒”99营销、广告策略方案（讨论稿）客户：烟台中策啤酒有限公司提案：上海梅高创意咨询有限公司日期:1999年2月最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。158957X05898一、啤酒市场状况最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898全国状况（万吨）产量最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898全国状况人均消费量（升）最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898全国啤酒生产厂数量199〈0年:8<0<0家，平均

2、单产<0.78万吨1995年:737家,平均单产2.12万吨1996年：63〈0家，平均单产2.59万吨全国年产量1<0万吨的啤酒厂数量1996年：35家1997年:42家全国状况最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898主要结论：全国啤酒生产量、消费量逐年提高经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企业数量在较少，而单个企业的生产量在扩大。全国状况最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898山东状况（万吨）产量最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898山东状况人均消费量（升

3、）最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898山东状况山东省年产i〈o万吨的企业96年97年最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898啤酒消费量逐年提高，山东市场是全国人均消费量最大的市场么一。山东省啤酒生产企业数量多（4〈0家），啤酒品牌众多，竞争异常激烈。山东省的啤酒牛产企业规模日趋扩大，但除了青岛啤酒公司年产量都低于2〈0万吨，加速规模化发展是维持市场优势的基础。山东状况最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898胶东啤酒市场研究胶东主要啤酒品牌威海：威海卫、

4、青岛、文登、烟台、老板、昆崙烟台:烟台、光州潍坊:北冰洋、青岛、蓝仔冰啤、绿兰莎、莺都最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898胶东啤酒市场研究强势品牌威海：威海卫烟台：烟台潍坊：北冰洋、蓝仔冰啤、青岛最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898二、胶东市场消费者研究最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898胶东市场消费者研究消费者对啤酒品牌的主要认知途径：最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898胶东市场消费者研究消费者购买啤酒时考虑的主要因

5、素最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898消费者最主要的购买场所胶东市场消费者研究最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898胶东市场消费者研究消费者每次购买的量最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898消费者对啤酒口味的偏向胶东市场消费者研究最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898消费者最惠欢的啤酒促销方式胶东市场消费者研究最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898胶东市场消费者研究消费者认知啤酒品牌的途径主要是电视、

6、商店陈列、报纸、路牌，但也不能小看啤酒节的影响。消费者在购买啤酒时主要考虑的因素为质量、口味和价格，也注重方便和新鲜度。消费者主要在居住地附近购买啤酒，且以整件购买人数居多。消费者在啤酒的口味上以清爽、苦味淡的为主导，认为啤酒泡沫多的啤酒为好。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898胶东市场消费者研究胶东市场消费者的消费心理描述：消费者大都敢于率先尝试新品牌，但又对朋友介绍的新品牌较为接受，在饭店里会受周围人的影响。消费者认为在商务场合未必只喝高档啤酒。消费者认为“所有的啤酒对我来说都是差不多”。消

7、费者认为啤酒的价格与品质成正比。男性消费者并不喜欢女性喝啤酒。消费者喜欢独自一人喝啤酒。消费者并不认为啤酒是有益健康的饮料。消费者在外喝啤酒时，会喝促销小姐介绍的品牌。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。15895〈05898三、竞争状况最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。15895<05898竞争对手研究竞争对手的框定威海：主要竞争对手：威海卫次要竞争对手：文登、昆崙潍坊：主要竞争对手：青岛、北冰洋、蓝仔冰啤次要竞争对手：莺都、银麦最新名师培训视频6千集,管理文档8千份o15895<05898竞争对手研究竞争对

8、手的表现威海：威海卫有较长期的品牌积累，目前是威海市区的领导品牌；文登、昆蓊以价格竞争切入低档品牌市场，占有较大的量。潍坊：青岛以最高的品牌优势，以及低价产品，占据一部分市场；北冰洋、蓝仔冰啤占据着大量中档市场空间；鳶都、银麦以价格竞争切入低档品牌市场，在郊县占有较大的量。最新名师培训视频6千集,管理文档8千份o15