传媒互联网行业：中国短视频行业年度盘点分析.pdf

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1、中国短视频行业年度盘点分析2018分析说明本分析主要针对2017年中国短视频市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段趋势展望等；本分析涉及的关键字：短视频、UGC、PGC、MCN、社交、原生广告、用户画像等；分析范畴本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的

2、enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤数据来源算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增

3、加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/3/28数据分析驱动业务升级2目录01短视频正处于高速发展期的初级阶段02推动短视频高速发展的有利条件03高速发展市场中的典型参与者04下阶段短视频市场发展趋势短视频正处于高速发展期的初级阶段短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有待解决要点2018年中国短视频市场AMC模型自PC端视频网站主导的拍客短视频市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场模式出现起，以及

4、2008年汶川地震认(2005-2010)(2011-2015)(2016-2020)(2021-)可等社会突发事件所展现出的短视频在度2009年开始，版权影视经过高速发展，H及时、快速、现场内容特性及传播价成为视频网站发力重点，用户稳定，市GVII竞争之下短视频的用户吸场开始成熟VIII值，短视频开始第一阶段的发展探索；附力、商业认可度降低市场发展达到顶峰，厂商收入稳VI定，企业开始探索随着4G和移动互联网技术的成熟，2008年汶川地F新产品/应用以快手、秒拍为代表的短视频厂商开震等突发事件NOW!使短

5、视频的传始崛起，并且迅速占领国内大部分市移动互联网技术市场找到稳定合理的播价值获得广快速发展，快盈利模式，头部厂商场份额，吸引大量资本关注；泛认可C手、秒拍等移动IPO成功端短视频应用大V优酷、土豆、酷6目前短视频市场正处于高速发展期的量涌现，吸引资网等综合视频网III本关注冰桶挑战、PAPI酱等一站大力发展拍客II初级阶段，在用户数据、资本吸附力、系列短视频内容爆红，模式，带动UGCB网红效应引发内容上游短视频生产IVE平台竞争、内容发展、商业变现等核快速扩容，市场进入高DI速发展心环节都有不俗表现。但

6、市场要想进A一步发展，监管、内容、技术、盈利行业发展阶段等多个层面还有大量需要提升的空间。©Analysys易观www.analysys.cn2018/3/28数据分析驱动业务升级5短视频用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观201701-201802中国移动短视频综合平台201701-201802中国移动短视频聚合平台月度活跃用户规模月度活跃用户规模（单位：亿）（单位：亿）短视频综合平台4.035短视频聚合平台3.6151.6553.3413.0361.4252.7212.4411.0992.260

7、2.0501.9141.8982.1160.9321.8981.9850.8271.5660.7280.5520.4230.4340.4200.4630.3460.3910.2631月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2017年2018年2017年2018年数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5

8、亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观·易观千帆·A3www.analysys.cn2017年以来短视频市场整体增速依然强劲，截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628