2010年度盘点_文化传媒行业

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1、文化产业资本浪潮汹涌“三网融合”大传媒时代来临——2010行业盘点文章系列文化传媒篇《文化产业振兴规划》的出台，标志着文化产业建设已经上升到了国家战略高度；《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》的发布在业内掀起了资本运作的热潮；新浪微博的火爆，让全民都过了一把“记者瘾”；iPad、iPhone等移动终端的面世，宣示着移动多媒体时代的来临。政策频繁“给力”，数字化技术大力发展，传播形态极大丰富，这一切使得“十一五”规划的最后一年注定是中国文化产业腾飞的一年。同时,随着文化体制改革的整体完成，文化产业

2、更加有望成为我国的支柱产业之一。文化产业未来将如何发展？文化产业集团又如何在激烈的行业竞争中生存壮大？新媒体在产业变革中扮演什么样的角色？本文将对这些热点问题进行逐一盘点并对未来的趋势做出预测。盘点一：文化产业集团化、全媒体化趋势凸显，行业马太效应愈加显著近年来，文化传媒集团的成立成为文化产业的整体趋势。集团化实际上是在更大的范围内使传媒的各种资源优化组合的一个非常重要的途径。集团化同时也是我国文化产业参与国际竞争的需要。虽然目前国内有些文化企业发展得很好，无奈规模太小，资金和人才都不够，没有能力和国外媒体

3、竞争，所以有必要组织形成一个大集团，最好是综合性的、多元化的媒体集团，这样在国际上才有竞争力。在规模化的同时，媒体的融合也在加强。如成都传媒集团将报业集团和广电集团合并运作，成为内容和平台提供商；上海文广集团通过和《北京青年报》、广州日报报业集团等强势媒体广泛联合，投资创办《第一财经日报》、《第一财经报道》以及《第一财经网》，并进入平面媒体和宽频网络电视、手机电视、数字多媒体电视等新媒体领域，初步形成跨地区、跨行业的综合性传媒文化产业集团的雏形，文化产业集团正在朝着综合化、全媒体化的方向发展。传媒集团跨地域

4、、跨媒体经营符合世界传媒业发展趋势，是传媒产业发展壮大，迎接未来严峻挑战的战略需要和必然选择，也是传媒产业适应文化体制改革的需要，引领文化产业发展潮流的战略选择。此外，传媒集团跨地域、跨媒体经营符合市场经济发展规律，可以更好地进行资源整合，延长产业链，建立现代企业制度。以成都传媒集团为例，在新闻信息资源整合上，可将新闻信息产品发送到一个共有平台上，供各个报纸或频道根据自己的需要进行选择和再制作，那么同一个新闻信息资源就可以得到多次利用和深度开发。在产业资源整合上，按照产业的关联度，对生产、广告、发行、技术和

5、网络等资源进行新的整合、配置,这样可以避免同质化竞争和浪费，将有限的资源用来开发新的文化产品。趋势预测：1.文化传媒行业马太效应凸显，表现为强者愈强，弱者愈弱。国家在加大力度推行组建一些具有国际传播能力和国际竞争优势的大型传媒集团。未来的行业竞争将是集团和集团之间的竞争，市场化的优胜劣汰使得那些在目前竞争状态下长期落后的媒体慢慢的被淘汰出局，而行业中剩下的企业通过重组、并购和资源整合等方式，规模将会进一步扩大，形成一批市值过亿的龙头企业集团。2.大型的传媒集团必将向国际化发展。要使集团实力达到国际主流媒体的

6、先进水平，首先要开阔视野，其次，要发挥自身优势，立足国内市场提高传媒的综合竞争力，并加强对外宣传，把自己的“文化品牌”打出去。此外，人才方面也不容忽视，媒体的竞争，最终是人才的竞争。盘点二：文化传媒产业出现资本运作大潮，行业市场化、资本化趋势明显， 上市和文化产业基金成为业内资本运作的重要手段今年以来，传媒行业出现一系列资本运作动向，一批文化传媒企业接连上市：皖新传媒和乐视网成功登陆A股市场、粤传媒发布重组公告、酷6正式在美国纳斯达克挂牌、华策影视于深交所创业板正式挂牌上市；另一方面，文化产业基金市场也是风

7、起云涌。先是上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下的华人文化产业投资基金（CMC）通过国家发改委备案审批，再有湖南省联合达晨创投、湖南高新投等机构共同组建省内第一只文化旅游产业投资基金；此外，北京、山东、广东、湖南等地也传出消息正筹备设立文化产业基金。对于整个文化产业而言，如此密集的资本运作充分显示出文化产业发展到一定程度之后企业的扩张本能，以及企业通过资本整合资源的追求。中国文化产业，特别是新兴文化产业，正在努力摆脱初级发展阶段，用资本运作代替单纯的规模增长，文化产业正在逐步通过资本化迈向市场化。而上市和

8、文化产业基金正是业内资本操作的重要手段。上市是文化传媒企业做大做强的首选途径。目前传媒文化类上市公司市值占中国资本市场的比重较小，上市公司数量和市值还有很大的上升空间。截至2010年3月29日，文化传播类公司总市值为2143.08亿元，占A股总市值的比重仅为0.7%，这即意味着文化传媒企业上市的空间极大。除此以外，上市也会为企业带来好处。首先，上市给企业带来的不仅仅是资金，更是对公司治理水平的提升。根据上交所的调