广告心理学_第十-十一讲 广告表现的心理规律.ppt

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1、广告表现的心理规律你没有吸引力使人来看你的这页广告，那么不管你在广告中说些什么，你都是在浪费金钱。——伯恩巴克第一节广告创意的构思方法创意是广告创作的核心，可谓之广告的灵魂。广告创意实质上是让广告打破俗套、引人注目，为广告受众提供新颖独特的意念。一、脑力激荡法二、启发构思法三、顿悟构思法四、辐射构思法五、二旧化一新六、J.W.杨创意产生法七、水平思考法构思方法广告表现的心理规律广告表现的心理原则广告引人注意的原理和方法广告的视知觉原理及运用提高广告信息记忆效果的基本方法提高和巩固品牌知名度的策略第三节广告引人注意的原理和方法注意的原理广告如何使人注意一、注意原理1

2、、新异性：指刺激物异乎寻常的特性。分为绝对新异性和相对新异性。雄究究槟榔广告122、强度：刺激要引起人们的反应必须达到一定的强度。3、运动：在静止的背景上，各种运动着的物体容易引起人们的注意。4、对比：当刺激物与周围环境的景物存在着明显的反差时，它就具有很强的吸引力。5、重要性：指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。二、广告如何引人注意印刷广告广播和影视广告户外广告1、印刷广告如何引人注意广告版面可以尽可能采用大版面广告报纸广告版面位置安排可按图一版面位置顺序确定；杂志则可参考表1。报纸版面位置注意效果顺序312412121234如果整版上下左右划分为四个部分，那么注意值的

3、大小顺序是左上、右上、左下、右下。如果整版从上到下分为四部分，那么注意值大小顺序是中上、中下、上上、下下。杂志广告各版面位置的注意值1、印刷广告如何引人注意广告的插图要可能大插图中最好有人物模特广告中留出较大的空白插图内容要有特色标题要大且有吸引力尽量增加广告的色彩设计出与众不同的广告边框整则广告的色调要与周围广告的色调有明显的区别注意避开视觉竞争对象。广播和影视广告如何引人注意采用新颖的广告形式利用名人当模特让儿童或婴儿来表演适当利用动物表演以名胜古迹为背景采用流行乐曲的主旋律为背景音乐户外广告如何引人注意将户外广告设置在人流量比较大的地方，如交通要道、机场、火车站等。将户

4、外广告设在高处。让户外广告画面动起来。第三节广告的视知觉原理及运用一、主观轮廓人在识别物体的形状时，通常是借助于轮廓。轮廓一般都存在着明度或颜色的突然变化。二、大小知觉要让受众正确地判断广告画面中物体的大小，首先必须在广告画面中加入受众熟悉的物体作为参照物；广告设计中为了使产品显得大或小，可以有意地改变产品与参照物之间的真实大小比例关系。三、运动知觉在电视、电影广告片中，商品、人物和景物的运动常被用来捕捉观众的注意力，表现商品的形态和特性。影视广告中受众如何感知物体的运动物体的方向和位置的变化运动的速度物体的大小变化静态画面上物体的运动知觉依赖于一些线索：静态画面上物体的运动

5、知觉：运动的轨迹暗示方向的线索物体的不稳定状态四、知觉的主动性在知觉过程中，人们不只是对外界刺激作出简单直接的反映，而且还调动了自己已有的知识经验，对刺激进行重新组织，对不足信息加以补充对模糊刺激作出合理的解释。此外，人们还能综合整个视觉情境，以便对某一视觉对象作出正确的识别。这些现象都是知觉主动性的表现。知觉主动性的具体表现：把部分组合为整体由整体来识别部分把不完整的变成完整对视知觉对象做出某种解释1、把部分组合为整体视知觉在识别物体的各个组成部分的同时，能主动地把这些部分综合为一个整体。sssssssssssssssssssss()[]{}ssssssssssssab把部

6、分组合为整体2、由整体来识别部分知觉时会依据整体合理化和意义来识别部分，判断某一部分的含义。3、把不完整的变成完整在人的视野中，视觉刺激有时是支离破碎或不完整的，但人能够把它知觉为完整的整体。这种将视觉刺激缺乏的部分补充起来的特性也叫知觉的补充性。4、对视知觉对象做出某种解释人在接触视知觉的过程中，总是试图对视知觉对象做出某种解释，使其具有某种意义，这是视知觉主动性的另一个方面。