专业市场与电子商务融合发展探究.doc

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1、专业市场与电子商务融合发展探究摘要：随着电子商务、连锁超市等新型流通形式的迅猛发展，以及外界需求的不断改变，专业市场生存的压力日益凸显。近年来，专业市场与电子商务互动融合、联动发展，正成为一个新的产业形态和经济现象。专业市场如何根据实体市场特征实现电子商务功能的适应性拓展，从而实现有形市场与无形市场的互促互荣，已日益成为专业市场转型提升的重要课题。基于此，探讨了专业市场与电子商务融合发展的机制、模式与方式，及其面临的制约因素，并提供了相关建议。关键词：新型专业市场；融合发展；电子商务中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3198(2014)15-0164-021引言目前专业市

2、场的发展存在两大制约瓶颈：一是市场中大量涌现的新型流通业态，如大型连锁超市、卖场等，其经营模式对原有的分级代理模式产生冲击，造成分销商的减少，进而使专业市场的客户大量流失。二是迅速发展的电子商务。随着物流、信息、网络等现代技术的快速发展，部分外销型商户逐渐使用阿里巴巴、环球市场、中国制造等渠道进行B2B业务，对原有专业市场的租金形成冲击。传统思维已不能完全满足整体市场的运作，传统专业市场的经营理念、功能和性质正在悄然变化。近年来，我国部分大型专业市场开始出现依托有形市场，借助电子商务构建无形市场，无形市场与有形市场相互融合的新态势，正在形成具有“1+1>2”效应的新型专业市场（陆立军、刘广

3、，2013）o目前，如何实现与电子商务的相互融合、联动发展，已然成为专业市场必须面临的重要课题，而这一过程也必将会受到宏观环境等多方面的影响，充满挑战。有鉴于此，本文探讨了业市场融合发展电子商务的机制、模式与方式，及其面临的制约因素，以期为专业市场电子商务的发展更好地适应当前经济环境并创造竞争优势提供建议。2专业市场与电子商务融合发展的机理与模式2.1专业市场与电子商务融合发展机制根据新兴古典分工理论与演化经济学的观点，可以尝试探讨电子商务怎样通过专业分工和交易效率推进专业市场的演化（陆立军、郑小碧，2011）o首先,电子商务促使专业市场交易效率提升。电子商务的引入将实现知识、信息等要素在

4、网络平台上的共享，在很大程度上提升了市场信息的集聚程度，提高了信息的对称性，降低了搜索成本，从而大大提高了交易效率。反过来，交易效率的提高又推动了电子商务在专业市场的应用。其次，电子商务的运用引起市场价值链的重构。电子商务的应用缓解了市场信息不对称的难题，提高了交易效率，也有利于市场竞争机制作用的发挥，导致价值链的重组与整合，提高专业市场资源配置的效率。电子商务平台对于信息资源的整合优势及配置、传递的高效率，促使市场分工细化。传统专业市场，商户往往销售多种类型的产品，随着电子商务的应用，商户渐渐进行某一类产品或某一种产品的贸易。同时，采购商的市场也会随之进行细分，客户专业化水平不断提高，这

5、样对于挖掘消费者尚未满足的个性化需求、开发产品新功能创造了有利条件，从而拓宽了市场分工协作网络。销售规模的不断扩大,商户运用电子商务平台的集聚一扩散功能，将电子商务资金流、业务流、技术流和商品流反映到信息流，并由信息流组织和支配，从而导致价值链的重组与整合。最后，专业市场与电子商务的融合发展会促使规模报酬递增机制重塑。随着销售规模扩大，网络效应外部性的扩展必然导致经济剩余增加，商户就会有充足的资金投入到信息技术，产品的销售方面就会有更大的优势，销售规模的扩大又会促进专业化分工，更进一步推动市场辐射范围的扩展。反过来，市场范围的拓展作为拉动规模经济的重要因素，强化了专业市场的规模报酬递增机制

6、（李虹，2012）o另外，电子商务在专业市场应用的拓展，使专业市场逐步演化为有形市场与无形市场联动发展的新型专业市场。2.2专业市场发展电子商务的模式专业市场应用电子商务的时间并不长，目前主要有三种模式：（1）信息中心型。信息中心型模式是传统专业市场发展电子商务的初级阶段，其实并非是真正意义上的电子商务。在这种模式下，电子商务只是作为实体市场的重要补充,它的主要功能就是成为“信息中心”。专业市场通过网络发布信息，并建立搜索查询等功能，方便用户查询信息，其余的过程如洽谈、签约、支付、配送等均是在网下进行。“信息中心”成为聚集商流、资金流、物流有力举措，吸引着大量的用户和商家，促进了有形市场的

7、发展壮大。（2）实体市场和网上市场无缝结合型。专业市场采取这一模式的主要思想是：依托发达的实体市场，通过计算机和网络技术，把有形专业市场复制到网上，建立网上“虚拟市场”，为市场经营者提供网上商铺，以实现有形与无形的相互照应、联动发展，实现了无形市场与实体市场的无缝结合。该模式以有形市场为主、无形市场为辅，现货交易为主、网上交易为辅。经营者通过网上商铺发布信息，展示商品，洽谈业务，在网下或者网上直接交易。此模式对于生产生活