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1、温州专业市场发展现状探究 [论文关键词]温州专业市场市场创新 [论文摘要]温州是专业市场的发源地,在新的环境下,温州专业市场表现出了一些新特点,同时也出现了一些问题,制约了温州专业市场的发展。本文在分析这些新特点和问题的基础上,为温州专业市场的发展提出对策建议。 一、引言 专业市场的兴起与发展可以说是温州从计划经济向市场经济转型过程中实现资源配置方式快速转变的重要途径。从总体上而言,温州专业市场呈现出积极、健康的发展态势,市场体系日趋完善,流通规模不断扩大。2008年末,温州共有各类专业市场445个。其中消费品市场354个,生产资料市场89个,服务市场2个。全
2、年专业市场成交额720.32亿元,比上年增长9.2%。其中超亿元市场67个,年成交额591.23亿元;超十亿元市场18个,年成交额421.83亿元。 二、温州专业市场的发展新特点 (一)市场结构不断优化 在规模结构调整上,表现为年成交额10亿元以上的市场个数增多,单体市场规模不断扩大。2008年年成交额超10亿元的大型市场共18家,较上年同期增加2家。实现成交额421.83亿元,占全部市场成交额的58.56%。 (二)市场组织有所创新 温州专业市场利用遍及各地的温州人资源,以专业市场为支点,积极向外地拓展市场,构筑遍布全国乃至全世界的营销网络。 从全国范围看,
3、100多万在外温州人分别在京、津、陕、滇、藏等地办起了“连锁式”的市场,大大增强了市场辐射的广度和深度。从世界范围看,40多万海外华侨在纽约、巴黎、罗马等大城市创建温州街,在俄罗斯、巴西、喀麦隆、阿联酋、荷兰等国开办中国商城,积极地促进了温州商品走向世界。例如,桥头钮扣市场已经开拓了三个不同层次的市场,构建了由内向外的营销网络,即以桥头钮扣商贸城为中心的“第一市场”;以12000多名供销业务员在全国200多个大中城市承包了7000多个柜台进行批零经销的“第二市场”;以及海外温州人在欧美、东南亚等20多个国家和地区建立的“第三市场”。 (三)市场主体向多元化发展 经过20多年的
4、发展,温州专业市场逐步由原来单一的市场主体向多元化发展。原先专业市场的本地农民、小商小贩,在完成原始资本积累后,改变了家庭作坊生产方式,先后办起了现代化企业,通过购买先进的机器设备及聘用技术管理人才,扩大企业规模,提高产品档次和质量。有的经营者还组建了有限责任公司,引进优质和名牌产品。 (四)市场交易方式尝试虚拟化3 随着信息技术的发展和消费者需求的日趋个性化,各种电子商务模式纷纷涌现。网络销售、电子虚拟市场等新型营销方式日渐成熟,使“有形”专业市场向“有形”和“无形”市场共存的趋势演进。例如,桥头的钮扣、拉链、钟表等产品有30%以上的交易在网上完成,一手交钱一手交货的交易方
5、式已由过去的100%下降到20%,剩余50%的交易依靠电话、传真等方式完成。 三、温州专业市场的现有问题分析 (一)存在一定程度的“有场无市” 一些企业在完成原始资本积累后,逐步由家族式企业向企业集团转变,实现规模经营。企业规模的扩张导致越来越多的企业脱离专业市场,建立起独立的销售网络。 (二)电子商务化水平不高 虽然说近年来温州专业市场电子商务化有所提高,但是大多数专业市场还是以现场、现金、现货的“三现交易”为交易方式,电子商务化建设明显滞后。 (三)重复建设现象尚存在 一些县市区仍存在不同程度的盲目扩建,导致一些专业市场的定位与所经营的产品雷同。这不仅稀
6、释了经营人才、分散了客源,而且同类市场的竞争会使经营者将大量精力花费在内耗上,难以实现由小规模分散化经营向大规模集约化经营转变。例如,目前在温州从事服装批发零售的就有站前商贸城、金泰温州服装批发市场、五马商城、白马商场、铁井栏童装市场等,这些市场都定位相近,档次雷同。 四、温州专业市场发展的对策建议 (一)市场功能创新 从目前情况来看,应重点做好专业市场电子商务化、国际化、展销化和营销方式多样化。建立健全专业市场网站,规范网上交易;建立与其配套的电子信息化管理系统和现代化物流配送体系;充分利用40多万海外华侨优势和温州特色产业在资金、技术、服务上的比较优势,依托专业
7、市场,构建国际性的商品交易中心;发挥温州国际轻工业城的优势,依托专业市场,办好国际性、全国性和区域性的商品博览展销会;鼓励各专业市场组建进出口公司,发挥为中小企业代理进出口业务的功能。 (二)市场交易技术创新 专业市场作为信息高度集聚的场所,应该摆脱传统手工操作的信息管理方式,加大对信息管理技术创新所需的各种设备的投资力度,加快引进现代信息管理技术人员,以提高市场信息管理效率,消除市场信息集聚和传递功能创新所遇到的障碍。同时,应该充分利用网络化的优势,在与电子商务公司合作、拓
