专业市场与电子商务融合发展模式及对策-治理研究-浙江省委党校

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1、２０１６年第３期中共浙江省委党校学报Ｎｏ．３，２０１６总第１６９期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＺｈｅＪｉａｎｇＰａｒｔｙＳｃｈｏｏｌｏｆＣ．Ｐ．ＣＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１６９专业市场与电子商务融合发展模式及对策□郑红岗郑勇军摘要：网络贸易和新型商业形态不断涌现，一方面对浙江专业市场转型升级提出严峻挑战，另一方面也为专业市场的转型升级提供了历史机遇和发展空间。专业市场能否与电子商务有机融合，如何实现深度融合，已成为决定浙江专业市场未来发展的关键。本研究通过对浙江省内大量专业市场的实地调研，总结了专业市场与电子商务融合发展的主要模式：专业市场主导加独立电商平台发展模式、专业市场引导加第三方电商平

2、台发展模式和电商服务商加专业市场发展模式。两者的融合当前存在的问题主要有：市场商户能力和意愿不足，组织形态不适于电商化发展；产品结构和产品档次不高，业态组合不适于电商化发展；空间布局和建筑结构不优，市场结构不适于电商化发展；配套服务和产业功能不全，市场功能不适于电商化发展。文章提出的专业市场与电子商务实现深度融合发展的对策建议主要有：培育市场经营户电子商务意识和能力；推动市场业态及产品结构优化调整；对市场空间进行功能性改造提升；打造线上线下Ｏ２Ｏ产业链；加快市场主体从平台服务商向综合性商贸集成服务商转变；完善市场仓储物流与配送服务体系；加快市场大数据、云计算等信息化服务功能建设。

3、关键词：专业市场；电子商务；电商融合模式；浙江；第三方电商平台；市场结构；市场功能中图分类号：Ｆ２７６文献标志码：Ａ文章编号：１００７－９０９２（２０１６）０３－００６５－００６①“办一个市场，活一大产业，富一方百姓”，“浙背景下，浙江最为重要的经济社会现象之一。可江经验数市场”，专业市场在浙江工业化和市场化以说，专业市场是浙江产业经济发展的强大推动进程中占有重要的战略地位，专业市场的迅速崛力，是浙江制造“走向全国，走向全球”的桥头堡，起并在经济发展和市场经济发育过程中发挥关键没有庞大的商品交易市场支持，就没有浙江市场性、广泛性的作用是中国改革开放和工业化的大大省、经济强省的地位

4、，其对浙江经济发展的贡献收稿日期：２０１６－０３－０５作者简介：郑红岗，浙江工商大学博士研究生，现代商贸研究中心研究人员，研究方向为商贸流通与组织行为；郑勇军，浙江工商大学教授，现代商贸研究中心主任，国家商务部商务政策咨询委员会委员，浙江省政协常委，省经济咨询委员会委员，农工民主党浙江省委会副主委，研究方向为区域经济与商贸流通。基金项目：国家商务部２０１５部级重大课题“互联网经济背景下流通升级研究”；商务部２０１５专项课题“电子商务能否拯救专业市场？———互联网时代专业市场网络分销平台建设研究”；教育部人文社科重点研究基地－浙江工商大学现代商贸研究中心一般课题“电子商务应用能力对

5、企业国际化绩效的影响”（编号：１５ＳＭＧＫ１３ＹＢ）。①郑勇军：《解读“市场大省”浙江专业市场现象研究》，浙江大学出版社２００２版，第１－２页。６５中共浙江省委党校学报２０１６年第３期和重要性有目共睹、无人否认。专业市场与产业个重大而紧迫的问题④。这一问题引起了浙江省集群相互依托、相互促进是浙江经济繁荣的驱动委、省政府的高度重视，并提出“电商换市”等战略力，专业市场的转型升级在浙江经济的转型升级举措来促进“专业市场＋互联网”的深入发展。本中发挥着基础性和先导性作用。研究是在这一背景下为破解专业市场与电子商务随着网络经济的蓬勃发展，专业市场已从线融合过程中面临的问题，为专业市场与电

6、子商务下实体市场向线上网络市场发展。根据２０１５年的深度融合提供切实可行的建议与举措。中国社会科学院公布的中国商品市场百强榜单一、专业市场与电子商务融合发展的中，有浙江市场４０家，省外浙商市场７家，网上网主要模式分析下融合市场２０强中，浙江占８家①。据统计，截至２０１４年，浙江已有实体市场４２９７家，年交易额现阶段，专业市场与电子商务融合发展还处１５８万亿元②。同时，浙江也是全球领先的电子于培育和起步阶段，距离“专业市场＋互联网”的商务产业高地，集聚了以阿里巴巴、淘宝、天猫为目标还有较大差距。当前，绝大多数专业市场电代表的国内一流的电子商务平台企业，全国７０％商化还处于“建一个

7、网站，导一批商户，拍几张照以上的网络零售通过浙江省电子商务平台对外销片”的初期粗放式发展阶段。由于缺乏专业市场售，据不完全统计，其中依托各类专业市场进行电与电子商务融合发展的理论性指导和成功范式，子商务网上零售业务的占到３０％以上。大多专业市场都处于“线下上不来，线上下不去”然而，伴随着产业结构转型升级加快、电子商的尴尬，其发展模式主要可以归结为以下三种：务等新型流通业态快速兴起，商品流通中商流、物（一）专业市场主导加独立电商平台发展模式流、信息流三大要素之间的信息处理发生了质的