KT珠宝公司品牌延伸策略研究.pdf

《KT珠宝公司品牌延伸策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、RESEARCHONTHEBRANDEXTENSIONSTRATEGYOFKTJEWELRYCOMPANYABSTRACTOverthepasttenyears，，，，，，，，，，，，，，corporatebrandextensionstrategy.Yunnanonthestatusofthejewelryindustryanalysis,marketanalysismulticolored,KTjewelrycompaniesimplementbrandextensionmotives,conditionsandPorter'sfiveforcesanal

2、ysisofthefeasibilityofextendingthebrandcome.Thendevelopasinglebrandextensionstrategyplan,marketingstrategyandbrandextensionthroughmarketresearchresults.However,wemustrecognizethebrandextensionisadouble-edgedsword,itshouldcontinuetoadjustthebrandextensionstrategy,whileextendingthebra

3、ndextensionriskaversionaccordingtotheactualsituation.Ihopeourothersmalljewelryenterprisesinbrandextensiontoprovideareference.KEYWORDS：，目录绪论选题的背景研宄的意义研宄内容、研宄方法和研究框架品牌延伸相关理论及综述相关概念界定品牌延伸理论概述国内外研宄综述品牌延伸理论适用性探讨云南珠宝首饰行业环境与珠宝公司发展现状分析云南珠宝首饰行业环境分析珠宝公司概述与品牌延伸现状珠宝公司实施品牌延伸的因素分析珠宝公司实施品牌延伸的必要性和紧

4、迫性珠宝公司实施品牌延伸的动因珠宝公司实施品牌延伸的条件珠宝公司实施品牌延伸的五力分析珠宝公司釆取单一品牌延伸策略分析珠宝公司品牌延伸的策略实施市场调查与细分珠宝公司该项目目标市场和产品定位珠宝公司的差异化品牌定位珠宝公司品牌延伸营销策略珠宝公司实施品牌延伸的成本预算及效果预期分析珠宝公司实施品牌延伸的风险及控制结论和展望研究的结论研究的局限和展望参考文献运请1绪论选题的背景我国从进入世纪开始，国内消费者对珠宝首饰的需求量上升到一个新的阶段，国内珠宝首饰产业每年的增长率都保持在以上。在面对如今巨大而又充满活力的中国珠宝市场，为了获得更多的商机和利润回报，中国市

5、场被越来越多的国际珠宝品牌纷纷抢占。伴随着市场规模的不断扩大，市场集中程度越来越高，市场中的竞争，达到白热化程度，有些企业高瞻远瞩抓住了市场机遇赢得了快速发展，而有些企业因为各种各样的原因，则遇到了发展瓶颈。在这种情形下，对于一些国内中小珠宝品牌想长期立足于市场，除了找到利于自身发展的模式外，还应该顺应市场变化，抓住新机遇，以提高在本土珠宝行业的竞争力。云南历史上原本就是珠宝玉石资源富集区，并且有着深厚的珠宝玉石文化。近几年来云南珠宝行业的快速、健康发展，得益于我们政府的扶持，行业协会的推广、带动和企业的拓展，这对国内整个行业产生了重大的影响力。云南省借助这一

6、历史文化品牌优势并依托迅速发展的旅游业，加大整个珠宝行业资源聚集能力、加强珠宝加工能力，做大做强珠宝产业，达到让世界的优势资源流向云南，让云南珠宝产业扩展向世界的目的。多年来彩宝首饰在中国内地市场的发展，明显滞后于其它珠宝种类的发展。在内地市场，一直受消费者熟知和畅销的黄金、铀金、钻石、金、银饰产品以及玉石翡翠等大众类首饰，占据着国内珠宝市场高达的市场份额；而作为色彩斑斓、装饰功能最强的彩宝首饰产品，却只占据国内珠宝市场不到的份额。通过数据的呈现可以分析，在国内市场彩宝首饰目前的发展状态位于起步阶段，未来的发展空间将十分广阔。与国内市场有着明显差异的是在国际市

7、场上，彩宝首饰的发展态势向来很好，彩宝首饰几乎占据着发达国家珠宝市场的市场份额。和发达国家相比，中国国内彩宝首饰的发展成熟度有比较大的差距，比如在彩宝市场、彩宝首饰产品开发、售后服务等各个方面的差距。当然，这些差距的背后也折射出了国内彩宝首饰市场里隐藏的巨大商机，国内许多珠宝公司已经喚觉到这一商机并幵始进军彩宝首饰这块市场。在面对这一潜在的商机，珠宝公司决定借用在云南珠宝市场己建立起来的品牌效应，利用云南地理位置优势，拥有彩宝矿藏的先天条件，和企业自身优势推出彩宝首饰这一延伸产品，达到占领更多的消费市场，丰富原品牌核心价值，以及提高品牌竞争力的目的。研究的意义

8、一个品牌一时取得的成就，并不表示它长久