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1、摘要随着国内炼油产能持续增长，政府继续加快产业结构调整和过剩产能整治步伐，工业增长乏力，柴油需求停滞不前，成品油整体供大于求，国内成品油价格连续下调，汽柴油价格始终低位运行。在目前严峻形势下，HK石化公司为实现可持续发展，努力解决自身问题，应用制定战略的理论，结合定量的具体方法，系统研究公司的发展战略问题。论文共分为七章。首先在企业发展战略相关理论进行深入研究的基础上，提出本文的研究内容和研究思路。其次在简要介绍HK石化公司的基本情况后，结合HK石化公司目前的经营现状，对其存在的问题进行深入剖析，指出其存在油源不足、营销体系抗挫能力低、品牌知名度不高等
2、劣势，并进一步提出HK石化公司制定发展战略的必要性。再次，论文对公司的外部环境进行宏观、微观和需求的分析，并同时对公司的企业资源、组织机构、企业文化等内部环境进行分析，明确了自身的实力，找出了存在的问题，从而把握了其自身的优势和劣势。在此基础上，本文应用SWOT矩阵分析法制定出若干战略备选方案。在综合研究的基础上提出HK石化公司的发展战略。最后，从油源渠道、融资渠道、创新、现代化营销模式等方面对所确定的战略方案的实施问题展开了讨论。关键词：地炼企业，可持续发展，发展战略iResearchontheDevelopmentStrategyIntheHKpe
3、trochemicalcompanyZhangSheng’an（ProjectManagement）DirectedbyProfessorZhangZai’xuAbstractWiththedomesticrefiningcapacitycontinuestogrow,thegovernmentcontinuedtoacceleratetheadjustmentofindustrialstructureandexcessproductioncapacity,thepaceofremediation,weakindustrialgrowth,demand
4、fordieseloilproductsremainstagnant,theoverallsupplyexceedsdemand,thedomesticrefinedoilpriceisreducedcontinuously,gasolineanddieselpricesalwayspositionoperation.Inthecurrentgrimsituation,HKpetrochemicalcompaniestoachievesustainabledevelopment,effortstosolvetheirownproblems,applic
5、ationstrategytheory,quantitativemethods,problemsofthedevelopmentstrategyofResearchSystemInc.Thisthesisconsistsofsevenchapters.Basedonthein-depthresearchoftheenterprisedevelopmentstrategyrelatedtheory,proposesthisarticleresearchcontentandresearchthought.Secondly,thebasicsituation
6、inthebriefintroductionofHKpetrochemicalcompany,operatingsituationcombinedwithHKpetrochemicalcompanyatpresent,in-depthanalysisofitsexistingproblems,pointsouttheexistingoilshortage,themarketingsystemofanti-frustrationabilityislow,brandawarenessisnothigh,andfurtherproposedthenecess
7、ityofHKpetrochemicalcompanytoformulatethedevelopmentstrategythe.Again,analysisofthismacro,microanddemandforthecompany'sexternalenvironment,andatthesametimeonthecompany'senterpriseresource,organization,cultureofenterpriseinternalenvironmentanalysis,clearitsownstrength,andfindsout
8、theexistingproblems,soastograspitsownadvantages
