E民营轻奢侈品服装管理公司发展战略研究.pdf

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1、．大连ｍ：大学专业学位硕掉位论文摘要随着经济全球化的加速，大量国外服装品牌涌入中国市场，再加上中国服装品牌的。崛起，服装管理公司的经营环境相比十年前发生了巨大的变化而奢侈品与轻奢侈品领域更是遭遇到了前所未有的格局变化与困境。面临着如此严峻的生存环境，Ｅ民营轻奢“”侈品管理公司（以下简称Ｅ公司）发展迫切需要制定新的发展战略。基于此，本文以Ｅ公司为研究对象，通过分析其行业环境与发展阶段，对其目前所处的国内外市场环境进行了深入分析。文章运用战略管理理论和波特五力模型，对公司所面临的内外部环境进行了系统分析，同时针对该公司的优势、劣势、机会

2、和威胁，利一用ＳＷＯＴ分析法对其进行了充分而又全面的分析。并根据分析结果，对该公司下阶段的发展制定了发展战略，确定了Ｅ公司的总体战略发展方向与具体业务竞争对策。最后立足于奢侈品行业的特点和公司的经营范围，系统提出了新发展战略实施的行动计划。与保障措施，以促进该公司的可持续发展通过对Ｅ公司发展战略的研究，既可以为该公司制定新阶段的发展战略提供理论指一导，对同行其他服装管理公司的发展也具有定参考意义。：服装管理公司关键词；轻奢侈品；发展战略－－ＩＥ民营轻奢侈品服装管理公司发展战略研究ＴｈｅＳｕｄｍｅｎ－ｔｙｏｆＤｅｖｅｌｏｐｔ

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