高职院校市场营销专业职业能力研究.pdf

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1、AbstractThehighervocationaleducationisanimportantpartinhighereducationsystem,thecultivationofthequalityofrunningaschool，，：目录一、一）研究背景及缘由二）研宄问题三）研究意义四）国内夕卜研究综述五）核心概念界定六）理论基础七）研究思路八）研究方法二、高职市场营销专业职业素质及能力研宄市场营销专业职业素质的内涵二）市场营销专业职业能力的内涵三、市场营销行业供需现状及营销师岗位职业能力分析一）市场营销行业人才社会供需分析二）运用功能

2、分析法分析营销师岗位的职业能力三）调查问卷的设计四、市场营销专业职业能力提高的策略及培养目标一）问卷调查数据及结论分析二）提高高职市场营销专业职业能力的必要性三）提升市场营销专业职业能力的基本策略四）市场营销专业职业能力培养的基本目标五）市场营销专业课程设置的建议棘附录市场营销专业人才需求情况调查问卷参考文献攻读硕士学位期间完成的科研成果一、导论一）研究背景及缘由伴随着经济全球化进程的加速和科学技术快速发展的形势，我国的经济发展也在稳步向上增长，但同时也面临着经济结构需调整，产业优化升级等局面，所以高职教育对技术应用型人才的需求与日俱增，呈现良好

3、的态势。从年到年的十年间，我国的高等职业教育在政府的支持和政策的推动下蓬勃发展，取得了显著的成效，也为今后不断建设中国特色的高等职业教育奠定了坚实的基础。截止年月，全国共有普通高等院校所，其中普通本科院校所，高职（专科）院校所，独立学院所，分校办学点个，高职院校的数量已占普通高校的。在《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中，也提出了教育事业的发展目标，要求高等职业教育在校生于、、年应分别达到万人、万人和万人。以上数据表明，我国高等职业教育在高等教育中已占有相当大的比重，并逐步成为我国发展高等教育的一条重要途径。它丰富了高等教育的体系，为社会各行各

4、业提供区别于普通高等教育培养出来的另一类型人才。随着高职教育的改革和发展的不断深入推进，人才培养模式也正由传统封闭的学校式教育转向现代开放的校企合作办学形式，课程结构也开始向培养学生能力为中心转移，以能力为基础也被当今世界职业教育界所认同。现代社会生产技术的发展及劳动组织形式的变化，直接导致职业岗位任务范围的不断扩大，对从业工作者的职业能力提出了更高要求。职业能力概念的动态化、多维化和内涵深入，以及对职业教育过程中职业能力培养的重视和强调，对高等职业教育一直沿袭的学科体系进行强有力的批判和否定，使其真正意义上与普通院校区别开来。高等职业教育发展的

5、必要性与改的紧迫性高等职业教育（简称高职教育，在年月日的《中共中央国务院教育部，《年具有普通高等学历教育招生资格的高等学校名单》，年《国家中长期教育改革和发展规划纲要（年》关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》中将高职教育明确为高等教育的重要组成部分。我国的高职教育人才培养目标随着经济的发展也在变化中，从最开始提出的“技术型人才”、“应用型人才”到后来的实用型人才”，再到现在提出的培养“产业转型升级和企业技术创新需要的发展型、复合型和创新型的技术技能人才”，其实归根结底，是要培养以服务为宗旨，以就业为导向，掌握一定的理论知识和实践能力，但更倾向

6、于实践能力的实用型、技能型的专业人才。我国的社会发展和经济转型需要大量的高技能型人才，尤其目前急需基层职业岗位和技能型的工作者，而这些人才的培养大都依赖于高等职业教育。高职教育在为社会提供必需人才的同时也解决了数以万计人民的就业问题，因此政府高度重视高等职业教育的发展，把着重发展高等教育作为重要战略来实施，并出台相应的法律来支撑、促进和规范高等职业教育的发展。年月日实施的《中华人民共和国职业教育法》中明确“职业学校教育分为初等、中等、高等职业学校教育”，“高等职业学校教育根据需要和条件由高等职业学校实施，或者由普通高等学校实施”气第一次明确指出高

7、等职业教育的培养应怎样实施，第一次把高等职业教育以法律的形式固定下来；年月日颁布的《国务院关于大力发展职业教育的决定》指出“坚持‘以服务为宗旨、以就业为导向’的高等职业教育办学方针”，“以服务社会主义现代化建设为宗旨，培养数以亿计的高素质劳动者和数以千万计的高技能专门人才”年颁布的《教育部关于推进中等和高等职业教育协调发展的指导意见》中强调要做好中等职业教育和高等职业教育的完美衔接，推进产教合作的对接，对传统的高等职业教育进行改革，强化学生素质培养，创新课程体系和教材。根据国家连续政策的出台，各地区政府和部门、行业，都把发展高职教育提上日程，制定

8、了一系列符合当地实际情况的规划和措施，大力促进职业教育的长远发展。我国高等职业在取得令人瞩目成就的同时也在人才培养规模增长方面暴露出许多