营销法规实务 教学课件 作者 王成芬第二章 营销产品法规实务.ppt

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1、营销法规实务作者王成芬第一节产品质量法一、产品质量法概述（一）产品概念本法所称产品是指经过加工、制作，用于销售的产品。建筑工程不适用本法的规定。（二）产品质量法产品质量法是调整因产品质量所发生的经济关系的法律规范的总称。营销法规实务第二章营销产品法规实务（三）产品质量法调整对象1.产品质量监督关系2.产品质量责任关系二、产品质量监督管理法律制度（一）产品质量的监督管理机关1.产品质量监督行政主管部门2.产品质量专业监督管理部门3.产品质量检验机构营销法规实务（二）产品质量监督的主要制度1.产品质量检验制度2.标准化管理制度3.企业质

2、量体系认证制度4.产品质量认证制度5.产品质量监督制度营销法规实务三、生产者、销售者的产品质量责任和义务（一）生产者的产品质量责任和义务1.产品质量要求1）不存在危及人身、财产安全的不合理的危险，有国家标准、行业标准的，应当符合该标准。2）具备产品应当具备的使用性能，但是对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外。营销法规实务3）符合在产品或者其包装上注明采用的产品标准，符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况。2．产品标识的要求1）有产品质量检验合格证明；2）有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；营销法规实务3）根据产品的特点和

3、使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量的，用中文相应予以标明；4）限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期。5）使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。营销法规实务3.法律禁止实施的行为1）生产者不得生产国家明令淘汰的产品。2）生产者不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址。3）生产者不得伪造或者冒用认证标志等质量标志。4）生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。营销法规实务

4、（二）销售者的产品质量责任和义务1.进货查验2.采取措施，保证销售产品的质量3.禁止销售的产品营销法规实务四、产品质量责任（一）产品质量责任1.民事责任1）合同责任。2）产品责任。又称产品侵权责任。生产者、销售者因为其产品造成他人人身、该产品以外的其他财产的损害而应依法承担的责任。2．行政责任、刑事责任营销法规实务（二）产品责任1.产品责任的构成要件1）产品存在缺陷2）有损害事实发生3）产品缺陷与损害后果之间有因果关系营销法规实务2.产品责任的赔偿义务主体和赔偿范围1）赔偿义务主体。受害人可以向产品的生产者要求赔偿，也可以向产品的销

5、售者要求赔偿。2）赔偿范围。3.产品责任的诉讼时效因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为二年。营销法规实务第二节商标法一、商标法概述（一）商标的概念和功能1.商标的概念任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。营销法规实务2.商标的功能1）标示来源2）品质指示3）广告宣传营销法规实务（二）商标的分类1.商品商标2.服务商标3.集体商标4.证明商标5.联合商标6.防御商标营销法规实务二、商标注册（一）商标注册的含义和原则1.商标

6、的注册申请人向商标主管机关提出商标注册申请，商标主管机关进行审查、核准，颁发商标注册证并予以公告的活动。2.商标注册的原则1）自愿原则。2）申请在先原则。3）优先权原则。营销法规实务（二）商标注册的申请1.商标注册的申请人自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或提供的服务，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。2.商标注册申请提交的文件申请商标注册，应当提交申请书、商标图样、相关证明文件，并交纳规费。营销法规实务（三）商标注册的审查1.可视性2.显著性缺乏显著性：1）官方标志、徽记。2）产品或

7、服务的通用名称、标识。3）描述性标志。4）地名。营销法规实务3.非冲突性1）不得违反公序良俗。下列标志不得作为商标：①带有民族歧视性的；②夸大宣传并带有欺骗性的；③有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。2）不得与在先的合法权利相冲突。营销法规实务（四）商标的核准1.初步审定和公告异议2.核准注册3.商标评审营销法规实务三、商标的使用（一）商标的使用的要求1．在核定使用的商品或服务上使用核准的商标；2．使用注册标记。注册标记是法律许可使用的用于注册商标上的特殊标记；3.许可他人使用。营销法规实务（二）商标的转让（三）商标的续展（

8、四）商标的注销与撤销1.商标的注销1）商标注册人申请注销；2）商标注册人死亡或终止，无权利人继受的；3）注册商标有效期满未续展的。营销法规实务2.商标的撤销1）注册后三年内未使用2）不当使用3）注册无效营销法规实务四、商标的法律保护（