营销法规实务

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1、营销法规实务作者王成芬第一节营销法规概述一、营销法规概念营销法规是调整国家在干预或规范市场营销活动中发生的经济关系法律规范的总称。二、营销法规的必要性1．市场的缺陷和局限性决定营销法制2．营销法规是企业规范运行的需要3．营销法规是市场法制化的必然要求第一章营销法规基本理论营销法规实务第一章营销法规基本理论三、营销法规的作用1．指引作用2．保障作用3．营造作用4．规范作用5．促进作用营销法规实务第二节营销法律关系一、营销法律关系营销法律关系是由营销法律规范所确认和调整的市场营销主体之间在市场营销活动中所形成的权利与义

2、务的关系。营销法律关系包括三大要素，即主体、客体、内容。第一章营销法规基本理论营销法规实务第一章营销法规基本理论营销法律关系的主体，是指参加营销法律关系，依法享有权利和承担义务的当事人。营销法律关系的客体是指营销法律关系主体权利和义务所指向的对象。客体主要包括以下三类：1)物；2)智力成果；3)行为。营销法律关系的内容是指营销法律关系的主体所享有的权利和承担的义务。营销法规实务二、有限责任公司有限责任公司，是指依照公司法设立的，股东以其认缴的出资额为限对公司承担有限责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的公司

3、。（一）设立有限责任公司的条件1.股东符合法定人数2.股东出资达到法定资本最低限额第一章营销法规基本理论营销法规实务3.股东共同制定公司章程4.有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构5.有公司住所（二）有限责任公司的设立程序1.制定公司章程2.股东缴纳出资3.确立公司组织机构4.申请设立登记第一章营销法规基本理论营销法规实务三、股份有限公司股份有限责任公司是指全部资本由等额股份构成，并通过发行股票筹集，股东以其所认购的股份对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的企业法人。第一章营销法

4、规基本理论营销法规实务（一）设立股份有限责任公司的条件1.发起人符合法定人数2.发起人认缴和募集的股本达到法定资本最低限额3.股份发行、筹办事项符合法律规定4.发起人制定公司章程5.有公司名称及组织机构6.有公司住所第一章营销法规基本理论营销法规实务（二）股份有限公司的设立程序1.发起人的发起2.制定公司章程3.申请设立批准4.认购股份5.发行股份6.召开创立大会7.申请设立登记第一章营销法规基本理论营销法规实务四、合伙企业合伙企业是指自然人、法人和其他组织在中国境内设立的普通合伙企业和有限合伙企业。合伙企业不具有

5、法人资格，是自然人企业。（一）普通合伙企业普通合伙企业是由普通合伙人组成，合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。第一章营销法规基本理论营销法规实务1.设立普通合伙企业应具备的条件1）有两个以上合伙人。合伙人可以是自然人、法人或其他组织。2）有书面合伙协议。3）有合伙人认缴或实际缴付的出资。4）有合伙企业的名称和生产经营场所。5）法律、行政法规规定的其他条件。第一章营销法规基本理论营销法规实务2.合伙企业设立登记提交登记申请书、合伙协议、合伙人身份证明等文件。合伙企业的营业执照签发日期是合伙企业成立日期。第一章营销法

6、规基本理论营销法规实务（二）有限合伙企业有限合伙企业由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任。第一章营销法规基本理论营销法规实务五、个人独资企业个人独资企业是依法在中国境内设立，由一个自然人投资，财产为投资个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经济实体。第一章营销法规基本理论营销法规实务（一）设立个人独资企业的条件1.投资人为一个自然人。2.有合法的企业名称。3.有投资人申报的出资。投资人可以个人财产出资，也可以家庭共

7、有财产作为出资。4.有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。5.有必要的从业人员。第一章营销法规基本理论营销法规实务（二）设立个人独资企业的程序提交设立申请书、投资人身份证明、生产经营场所使用证明等文件。营业执照签发日期为个人独资企业成立日期。第一章营销法规基本理论营销法规实务六、公民（自然人）我国公民的概念就是具有我国国籍的自然人。在我国领域内的外国人、无国籍的人，除法律另有规定外，和中国公民享有同等的权利，承担同样的义务。所以，他们作为外国公民也可以成为我国经济法律关系的主体。第一章营销法规基本理论营销法规实

8、务第三节相关的法律制度一、代理制度（一）概念及特征代理就是代理人在代理权限内，以被代理人的名义与第三人实施法律行为，所产生的法律后果由被代理人承担的民事法律制度。第一章营销法规基本理论营销法规实务代理具有以下特征：1．代理人以被代理人的名义实施代理行为；2．代理人须在代理权限内独立实施代理行为；3．代理行为的法律后果直接归属于被代理人。第一章营销法规基本理论