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1、摘要随着中国经济的飞速发展，尤其是近10年间，中国的酒店行业经历了由弱小到强大，从混乱到规范，从小市场到大市场，由招待所到星级酒店的过程，发生的变化可以用翻天覆地来形容。在我国的的经济建设中发挥着重要的作用。进入二十一世纪以后，全球化和一体化进程的加快，中国经济的持续走好，国内居民收入和生活水平不断提高，各类旅游休闲的生活方式已经被越来越多的人士选择，温泉酒店也在这种形势下应运而生并得到了市场的认可。近年来，（温泉）酒店不断涌现，酒店之间的竞争越来越激烈。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要把酒店的营销工作做好：即运用有效的酒店营销策略、提升酒店的盈利能力、经济效益，使酒
2、店获得竞争优势。本研究以郑州旺角假日酒店为对象，运用适当的市场营销、酒店营销理论，结合郑州旺角假日酒店实际情况，对酒店的营销策略进行分析研究，找到适合该酒店的营销策略。首先对郑州旺角假日酒店现状进行介绍，对酒店所处的宏观环境和微观环境进行了分析，借助SWOT分析法建立矩阵对酒店进行全方位的诊断。其次，对郑州旺角假日酒店所能采取的市场营销策略分别进行研究，如目标市场营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。最后，给郑州旺角假日酒店营销策略提出实施建议，促进酒店又快又好地发展。关键词：酒店；温泉酒店；酒店营销；营销策略IAbstractWiththerapiddeve
3、lopmentofChinaeconomy,especiallyinthepast10years,Chinesehotelindustryhasexperiencedfromweaktostrong,fromchaostoregulatethemarket,fromsmalltobigmarket,StarsHotelprocessbythereception,thechangeisamazing.PlayanimportantroleinChina'seconomicconstruction.Afterenteringtwenty-firstCentury,globali
4、zationandintegrationprocessspeedingup,Chinaeconomycontinuetobegood,thedomesticincomeandlivingstandardscontinuetoimprove,varioustypesoftourismandleisurelifestylehasbeenmoreandmorepeoplechoose,TheSpringsHotelisinthissituationcameintobeingandhasbeenrecognizedbythemarket.Inrecentyears,(WenQuan
5、)Hotelemergeconstantly,moreandmoreintensecompetitionamonghotels.Totalentshowingitselfinthefiercecompetitioninthemarket,mustmakethehotelmarketingwork:istheuseofhotelmarketingstrategy,effectivelyenhancethegainabilityofthehotel,economicbenefits,togaincompetitiveadvantagehotel.ThisstudytakesZh
6、engzhouMongKokHolidayInnasanobject,usetheappropriatemarketing,hotelmarketingtheory,combinedwiththeactualsituationofZhengzhouHolidayInninMongkok,carriedontheanalysistothehoteltofindasuitablemarketingstrategy,thehotelmarketingstrategy.FirsttotheZhengzhouHolidayInninMongkokstatusareintroduced
7、,themacroenvironmentandmicroenvironmentofthehotelareanalyzed,withthehelpofSWOTanalysisanddiagnosismethodtoestablishthematrixtocarryoutafullrangeofhotel.Secondly,themarketingstrategyofZhengzhouHolidayInninMongkokcantakearestudied,suchasthetargetmarketmarketings
