品牌提升策划方案的格式.doc

《品牌提升策划方案的格式.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、品牌提升策划方案的格式：摘要：目的、过程、方法、主要内容目录：一、策划目标：寻找目标，解决问题二、分析当前的营销环境状况（一）当前市场状况及市场前景分析（二）对品牌影响因素进行分析三、市场机会与问题分析（一）针对产品目前营销现状进行问题分析例如：可针对以下问题进行分析：1、知名度不高，2功能不全致使被冷落，3、包装太差，4、名称设计不当，5、定位不当，6、个性与形象不符，7、传播方式不全面，8、形象老化（二）分析优劣势四、品牌营销目标五、品牌营销战略（具体的行销策略）（一）品牌（即该品牌在消费者心目

2、中的形象）（二）品牌设计（即品牌的名称和标识）（三）品牌个性（四）品牌形象（1、概述2、构成3、塑造）（五）品牌传播品牌传播原则：树立产品形象长期化、广泛化具体方式：广告、人员推销、营业推广（可以从服务，硬件设备等方面进行分析）、公共关系。六、品牌资产（主要分析品牌价值，构成要素的评估）注意事项：1、原则：逻辑性、简洁性、可行性、创新性2、重点：品牌营销战略的撰写3、品牌提升可以是原有品牌定位的深化、拓展，也可以是进行新的品牌定位，这个要视情况而定。