品牌推广策划书格式.doc

《品牌推广策划书格式.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、品牌推广策划书格式　　　　一、策划书名称　　　　尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公司××品牌策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。　　　　二、活动背景：　　　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。品牌可策划可以借助文化含量达到以提升自我之目的，对企业后期的发展创造先决条件。　　　　三、企业品牌策划的目的、意义和目标：　　　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清

2、楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。　　　　四、品牌策划的资源需要：　　　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。　　　　五、活动开展：　　　　作为品牌策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。　　　　在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对品

3、牌策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。　　　　这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。　　　　六、企业品牌策划经费预算：　　　　在根据实际情

4、况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。　　　　七、活动中应注意的问题及细节：　　　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定。　　　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中以说明。　　　　八、活动负责人及主要参与者：　　　　注明企业参加品牌策划活动的人员。　　　　一、女性内衣市场细分　　　　内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。　内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖

5、及不受身体的污秽的危害的作用。　　　　（1）按年龄细分　　　　1、少女内衣　　　　内衣的功效为：保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型），如背心围等。　　　　2、成人内衣　　　　内衣的功效为：保护性、修身性和美化性（装饰、增加美感），如花边喱士系列、轻型收束系列等。　　　　3、老年内衣　　　　内衣的功效为：保护性和保健性，如无钢圈系列、轻型收束系列。　　　　（2）按功能细分　　　　内衣按功能性分类为：　　　　1、普通类　　　　2、矫形塑身内衣　　　　3、保健内衣　　　　4、装饰内衣　　　　5、特殊功能型　　　　a哺乳型内衣b运

6、动型内衣　　　　二、内衣市场格局　　　　（1）世界内衣格局　　　　自2000年起，亚洲经已成为欧美及亚洲内衣品牌一个重要的市场。近年，亚洲内衣市场增长迅速，数据显示，全球内衣消费的增长是2、9％，亚洲市场增长为8％，而中国市场的增长则为11％。由此可见，亚洲市场在内衣业扮演着一个重要的角色。xx年，美国内衣市场的营业额是120亿美元，欧洲约114亿美元，相比之下，亚洲内衣市场的营业额是100亿美元，营业额日益占据世界市场的重要位置。　　　　从人口统计学的发展来看，亚洲，尤其是中国及印度的内衣消费市场将会愈来愈大。预计在xx年，中国及印

7、度15岁以上女性人口将会超过10亿。假设这批消费者大约会在服装消费方面花5-10％的来购买内衣，这将会是一个相当大的数字。加上这两个市场还在不断增长，可见影响之大。　　　　实际上，亚洲内衣市场的增长主要中国、印度及部份东南亚国家。xx年，中国的内衣消费增长强劲，高达10％，过去5年的平均增长为11％。调查亦显示，中国女性在服装消费中大约会花8％的预算来购买内衣，预计在未来一年内，她们在内衣的消费会增加一成。　　　　在xx年，中国及印度15岁以上的女性占了亚洲女性人口的95％。从人口统计学的发展来看，预计到了2033年，印度将会成为内衣

8、市场的第一大国。去年印度的内衣消费市场取得了15％增长，数目相当惊人。　　　　（2）国内内衣市场格局　　　　中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60%，成