品牌文化推广策划书,格式

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观品牌文化推广策划书,格式　　篇一：品牌策划书格式　　XX-XX年某某商品品牌传播策划方案　　（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）　　一、某某品牌重庆市场现状分析　　1、品牌的功能价值分析　　产品的品质、设计、工艺和服务等　　2、品牌的附加价值分析　　消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等　　3、品牌的资产价

2、值分析　　近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间　　4、品牌的现有销售通路分析　　5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）　　小结：　　二、品牌目标消费者分析　　1、本品牌在消费者心目中的知名度分析　　2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析　　3、本品牌在消费者心目中的联想分析按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯

3、彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　4、消费者购买本品牌的目的是什么　　5、消费者购买本品牌的时间、地点　　6、消费者购买本品牌的决策过程分析　　小结：　　三、品牌定位分析与决策　　1、品牌商品的目标市场选择　　2、品牌的直接竞争对手分析　　品牌的差异点联想分析　　品牌的共同点分析　　3、品牌的核心联想确定　　4、品牌精粹的表述　　5、品牌定位决策　　小结：　　四、品牌形象塑造决策　　1、品牌个性和文化提炼　　2、品牌传播主题确定　　3、品牌广告传播风格的确定　　五、品牌形象识别策略　　1、品牌名称确定　　2、品牌标志设计

4、　　3、品牌包装设计　　3、品牌视觉设计风格确定按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　五、品牌形象传播目标　　1、品牌形象知名度目标　　2、品牌形象美誉度目标　　3、品牌形象指名购买率目标　　六、品牌传播策略决策　　1、品牌文化传播策略　　2、品牌叙事传播策略　　3、公共关系传播策略　　4

5、、品牌广告传播策略　　5、人际传播策略　　6、名人代言传播策略　　7、络传播策略　　七、品牌传播效果评估及其预算　　1、年度品牌传播效果评估　　2、年度品牌传播方案调整　　3、品牌形象传播预算　　篇二：品牌营销策划方案范文　　上海欧赛斯文化创意有限公司　　营销策划方案范文　　一、分析营销机会　　1、管理营销信息与衡量市场需求　　（1）、营销情报与调研按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以

6、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（2）、预测概述和需求衡量　　2、评估营销环境　　（1）、分析宏观环境的需要和趋势　　（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）　　3、分析消费者市场和购买行为　　（1）、消费者购买行为模式　　（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）　　（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）　　4、分析团购市场与

7、团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）　　5、分析行业与竞争者　　（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）　　（2）、辨别竞争对手的战略　　（3）、判定竞争者的目标　　（4）、评估竞争者的优势与劣势　　（5）、评估竞争者的反应模式　　（6）、选择竞争者以便进攻和回避　　（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的

8、正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　6、确定细分市场和选择目标市场　　的基础，有效细分的要求；　　（