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1、Theresearchofsmallandmedium-sizedenterprisemarketinginnovationstrategyAthesisSubmittedtoUniversityofScienceandTechnologyLiaoningbyShiNan(MajoringinBusinessManagement)Supervisor:Prof.LiXueDongJune2,2015中文摘要中文摘要现阶段，大多数企业在发展中累积了一定的财富之后，就存在小富即安的思想，忽视了创新对企
2、业发展的重要性。在当前竞争日益激烈的市场经济环境下，创新对企业的发展更是不容忽视，如企业营销微创新的提出，更是加剧了企业之间的竞争。那么，如何做好客户营销，让客户在产品的体验中认同企业产品，提升企业形象，提高企业竞争能力，对当前企业的发展来说至关重要。但当前对于“微创新”的理解和管理方面，多是在停留在感性层面，鲜有对其进行学理上的解释和分析。基于上述，本文对中小企业营销的微创新进行研究探讨，通过本文的研究论述，一方面为深化微创新这一新概念做些有益的研究工作，另一方面，也为推动企业健康发展做些有益的
3、研究尝试。具体而言，本文的主要论述思路围绕提出问题、分析问题以及解决问题的主线进行，本文运用营销理论对企业微创新问题进行了探讨，在论述中，首先就本文研究的相关概念进行了概述，然后就我国企业营销创新问题进行了深入的分析，并就企业微创新问题结合了相关案例进行了例证分析，最后根据研究的结论就如何开拓企业微创新方法、提升企业发展水平提出了一些对策和建议，为推动我国企业营销创新尽一点绵薄之力。总之，通过本文对企业微创新问题进行研究探讨，不仅为我国对微创新有关文献研究的丰富做出了一些有益的贡献，对本人而言，也
4、有效的巩固了本人所学营销理论知识，并将理论应用指导工作实践起到了很好的作用。关键词：中小企业；互联网；微创新；营销策略iiABSTRACTABSTRACTAtthisstage,afterthemajorityofenterprisesinthedevelopmentoftheaccumulatedsomewealth,thereiscontentwiththeideatoignoretheimportanceofinnovativeenterprisedevelopment,especially
5、inthecurrentincreasinglycompetitivemarketenvironment,innovationthedevelopmentofenterprisescannotbeignored.Micro-enterprisemarketinginnovationasproposed,isexacerbatedbycompetitionbetweenenterprises,then,howgoodcustomermarketing,allowcustomerstoidentify
6、theirproductsintheproductexperience,enhancecorporatemarketingstrategy,thecurrentdevelopmentofSMEsisessential.However,thecurrentforthe"micro-innovation"conceptandmanagement,mostlyinstayingattheemotionallevel,withlittleexplanationandanalysisofitsdoctrin
7、al.Basedontheabove,thisarticleisintendedtomicro-marketingforSMEstoexploreinnovativeresearch,ontheonehandtodeepenthenewconceptofmicro-innovationdousefulresearchthroughresearchdiscussedinthisarticle,ontheotherhand,sincethepromotionofSMEsinhealthdevelopm
8、entofusefulresearchtotrytodo.Specifically,thispaperdiscussestheideaaroundtoaskquestions,analyzeproblemsandproblemsolvingmainline,thispaper,micro-marketingtheorytoSMEsinnovationissueswerediscussedinthediscussion,thispaperwillberelatedtotheconce
