厦门联通公关案.ppt

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1、新品牌理念“领袖厦门”——“厦门联通”5.17推广策略案北京灵思远景营销顾问有限公司2010年4月30日致谢本方案主要围绕厦门联通5.17中国电信日的相关推广任务进行初步的沟通与讨论，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通；仅厦门联通与灵思传播机构拥有关于本次提案的知情权，未经厦门联通与我公司许可，本提案的全部均受保护，其他机构不得擅自使用，敬请保密。一、背景2010年5月17日，世界电信日，是中国3G通信技术运营1周年的纪念日，也是中国联通3

2、G网络运营一周年纪念日厦门联通，新品牌推广策略梳理初见成效，蓄势待发5.17，世界电信日，这是我们在厦门确立新形象的最好时机二、以下的目标作为指导的原则新品牌理念输出实现体验认知扩大目标人群关注三、三点发力、新理念大手笔露出平面公关传播合作媒体：厦门日报、厦门晚报传播内容：新品牌理念传播、新品牌形象传播终端促销体验促销：执行原有省联通赢MINI的促销策略体验：3G功能体验台，iPhone、上网卡、上网本等全方位体验网络互动传播合作媒体：小鱼网互动话题：品牌形象、促销、人群、互动四个角度互动传播真诚服务

3、、天天向上对于联通来讲，如何结合新品牌理念锁定三点集中发力，形成新理念影响力？四、传播时间规划第一阶段5月13日—14日目的：引发关注第二阶段5月17日当天目的：新品牌理念输出合作媒体：厦门晚报小鱼网合作媒体：厦门日报小鱼网1、专题公关传播5月13日—14日前期预热平面合作媒体：厦门晚报传播规划：半版2篇A2—A3版“沃”1岁大盘点（对1年来进行总结，告知消费者一年的工作内容，赢得认同）精彩在“沃”、联通新生活（强调“沃”的未来，预告联通的新理念）1、专题公关传播5月17日引爆传播平面合作媒体：厦门日

4、报传播规划：整版1篇A3版真诚服务、天天向上—厦门联通新的起点从服务、技术、业务等三方面领先结合张总个人专访，全面传播新品牌理念预告未来厦门联通1年内将举办的大型推广活动，全方位传播新品牌形象2、终端促销体验5月17日—5月20日终端促销体验促销体验形式：在终端及市民广场、超市外广场设置小型“沃”的体验展台执行省联通赢MINI的促销策略及iPhone“零”元购机促销大量派发体验卡、推出开卡有礼等活动iPhone、上网卡、上网本、全方位针对现场消费者体验3、网络互动传播5月13日—14日前期预热互动网络

5、合作媒体：小鱼网传播规划：论坛深度互动贴1篇“沃”的世界、你的精彩对消费者征集“沃”一年来的使用心得3、网络互动传播5月17日促销体验互动传播网络合作媒体：小鱼网传播规划：论坛话题贴4篇（配合终端促销体验，传播“沃”的高速卖点）iPhone“零”元购机，让你“沃”起来526KB/秒，“沃”联通精彩世界精彩在“沃”、急速秒杀MINI百位商务人士畅谈“沃”的精彩谢谢！