传媒上市公司技术创新效率及其影响因素实证研究.pdf

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1、MASTERSDISSERTATIONAStudyonTechnicalInnovationEfficiencyofMediaListedCompaniesandItsInfluenceFactorsDecember2014摘要传媒产业是国家GDP（国内生产总值）的重要组成部分，支撑着一个国家经济的发展,如：美国、日本、韩国等发达国家的传媒产业产值在GDP中的占比超过钢铁产业等传统产业的占比。近年来，我国传媒产业对经济发展的贡献也越来越大，其覆盖全国10多亿人民，保障200多万人的就业，而且全国已有三所专业的传媒院校和超过120所含有与传媒相关专业的大学，为传媒产业

2、的发展提供各种人才，从各方面表明着我国是传媒大国，但也需清醒的意识到我国的传媒产业的技术创新效率还不是很高，我国不是一个传媒强国，需要由传媒大国向传媒强国进行转变。为此，本文以传媒企上市公司作为传媒企业的研究样本，研究其技术效率、及其影响因素，并寻求对策建议以提高传媒企业技术效率，发展我国的传媒产业。本文通过回顾技术效率及其影响因素的相关文献，采用数据包络分析的方法构建出度量技术创新效率的DEA-BCC模型，选用既具一般性也有传媒企业特性的投入产出指标，运用DEAP2.1软件测算在沪深交易所上市的74家传媒上市公司在2011-2013三年间的技术效率、纯技术效率和规

3、模效率。其次，从企业盈利能力、营运能力、融资能力、市场份额、价值链地位、员工素质和成本优势7个影响因素入手，逐步引入控制变量：企业规模、资本结构，调节变量:政策支持，运用阶层回归的方法分析它们对传媒企业技术效率,构建技术创新效率影响因素的回归方程模型，并对研究假设进行实证分析；最后，根据研究结论，提出对策建议。研究结论显示：首先，我国传媒上市公司的地域分布分可为三个阶梯，第一阶梯为北京、广东。其次，三年发展中，传媒上市公司由于规模投入不能适应技术方面的能力，其技术效率总体处于下滑的状态，水平比较一般，但公司大部分处于规模扩张的阶段，可以通过扩大规模投入以提高技术效率

4、。最后，盈利能力、融资能力、员工素质与技术效率呈显著正相关；营运能力、成本优势与企业技术效率呈正相关，但不显著；市场份额、价值链地位与企业技术效率呈显著负相关。本文的可能创新点：一方面，本文在选题时选择还未被系统研究的领域：传媒上市公司的技术创新效率，在DEA法衡量技术创新效率后，综合考虑宏观和微观层面的影响因素，从企业财务资源、市场绩效和企业管理水平三个维度对技术创新效率关系进行系统分析，最后得出这些影响因素与传媒企业技术创新效率的相关关系，并提出相关建议。另一方面，本文在对传媒企业技术创新效率指标的选取时，运用一般性与特I殊性相结合的方法，既充分考虑传媒企业的特

5、性，也考虑对其他产业的借鉴作用。本文选取传媒业务收入、软件、专利、著作权和商标权为技术创新效率的产出指标，固定资产、无形资产、研发支出和技术人员占总员工的比重为投入指标，对传媒上市公司的技术效率进行衡量。关键词：技术效率；传媒企业；DEA；阶层回归分析IIABSTRACTMediaIndustryisanimportantpartofGDP(GrossDomesticProduct)andsupportstheeconomicdevelopmentofacountry.Forexample,themediaindustryoutputvalueaccountedfo

6、rGDPindevelopedcountriesismorethantraditionalindustries,suchastheUnitedthevalueofStates,Japan,SouthKoreaismorethanitsironandsteelindustry’svalue.Mediaindustrybecomesmorestrengthtocontributetheeconomicdevelopmentincurrently.Itcoversmorethan1billionpeopleandensuresmorethan2millionpeopleg

7、etjobs,andnowtherearethreeprofessionalmediacollegesand120universitieswhichrelatewithmediainChina.Theseshowthatourcountryisabigmidiacountry,butwestillneedtorealizethatthetechnologicalinnovationefficiencyofChina'smediaindustryisnotveryhigh,Chinaisnotapowermediacountry,andthemissionofus