专业市场品牌与顾客购买意愿的影响商户企业嵌入品牌的中介作用.pdf

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1、分类号：UDC密级：编号：学术学位硕士论文专业市场品牌与顾客购买意愿的影响：商户企业嵌入品牌的中介作用TheImpactofSpecializedmarketbrandand,ConsumersPurchaseIntention:MediatingEffectofEmbeddedBrand专业名称企业管理学位申请人黄振波导师姓名及职称王先庆教授学号8121202021344入学时间2012年9月2015年6月2日学术学位硕士论文专业市场品牌与顾客购买意愿的影响：商户企业嵌入品牌的中介作用TheImpactofSpecializedmarketbrandan

2、dConsumers'PurchaseIntention:MediatingEffectofEmbeddedBrand专业名称企业管理学位申请人黄振波指导教师王先庆学号8121202021344入学时间2012年9月论文提交日期>《年^月乂日论文答辩时间"HjT年月）

3、日答辩委员会主席答辩委员会委员广东财经大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本

4、学位论文引起的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名：签字曰期沒i('年/月f曰广东财经大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作體纟：导师签签字日期：匆少年<月0日签字日期^：年4月摘要作为我国当前商品流通体系的重要组成部分，专业市场的健康发展对促进我国经

5、济、社会发展起着重要的作用。同时，它对促进区域产业发展、推进产业升级以及加快市场制度建设亦具有不可低估的意义。新时期形势下，专业市场的发展备受争议，陷入一定的发展困局，专业市场转型升级由此成为关注的焦点。当前，中国经济流通理论界对渐进式演变而来的专业市场的理论研究相对滞后，特别在当今社会竞争以企业综合竞争力为代表的年代，对专业市场品牌软实力的相关研究仍然不多。本文从专业市场品牌、商户企业嵌入品牌及顾客购买意愿的影响研究出发，探讨专业市场品牌化及商户企业嵌入品牌的规律，同时针对专业市场面临的问题及转型升级，提供一些切实可行的理论意义与实践路径，当顾客在专业市

6、场购买时，对专业市场内某一个商户企业嵌入品牌的选择，会受到商户企业嵌入品牌所在的专业市场品牌的影响。本研究主要包括五个部分：第一部分，阐述研究背景、目的意义及本文采用的研究方法。第二部分，阐述专业市场概念，包括专业市场品牌、商户企业嵌入品牌的概念及其影响因素，并对相关文献进行综述。第三部分，本研究所参考的相关理论基础。第四部分，设计调查问卷，进行实证分析。第五部分，对本论文进行总结及成果讨论，同时亦指出研究存在的不足，提出未来研究展望。关键词：专业市场品牌；商户企业嵌入品牌；购买意愿；影响研究IABSTRACTThespecializedmarketasa

7、nimportantpartofChinesecurrentcommoditycirculationsystem,whichhaveprogressedfastestandoccupiedpredominantproportionsincethereformandopeningandhavebroughtprofoundinfluencetotheChineseeconomyandsociety.Atthesametime,thespecializedmarketpromoteeconomicdevelopmentandregionalindustrial

8、ization,italsocanacceleratetheconstructionofmarketeconomy.Withthechangesofthetimes,thedevelopmentofthespecializedmarketdevelopmentsuffereddilemmaandotherfactorsimpact,acertaindecline.sotransformationandupgradinghasbecomethefocusofattention.Becauseatalongtime,theresearchoftheChines

9、ecirculationeconomytheoryontheevo