中国移动营销市场年度综合分析2017V1.pdf

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1、市场各方持续创新，促进行业走向全面成熟中国移动营销市场年度综合分析2017本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和分析方法分析定义分析范畴分析方法移动营销：指面向移动终端用户，在本报告主要研究中国移动营销市场报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研移动终端上直接向目标受众传播产品、现状及发展，以及立足整体互联网究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，品牌等相关信息，通过与消费者的信广告市场的趋势判断与展望；以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断息互

2、动达到市场营销目标的行为本报告涉及的厂商包括：AdTime、和评价。璧合科技、有米广告等；报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结本报告研究的国家和区域主要包括：合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当中国大陆，不包括港澳台地区。前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。2017/6/28实时分析驱动用户资产成长2目录CONTENTS01中国移动营销市场发展概况02中国移动营销市场发展现状及趋势03中国移动营销市场典型服务厂商2017/6/28实时分析驱动用户资产成长3PART1中国移动营销市场发展概况2017/6/

3、28实时分析驱动用户资产成长4移动营销市场高速发展，多类型媒体平台共同推动市场发展2017-2019年中国移动营销市场规模预测2017-2019年中国移动营销市场结构预测短彩信广告移动资讯广告移动电商广告移动社交广告市场规模（亿元人民币）增长率移动搜索广告移动视频广告其他4,000300%251.6%3,550.0100%3,5004.2%0.5%4.4%1.1%4.9%3.2%4.0%7.8%7.5%7.9%8.2%250%4.1%11.0%2,970.090%12.7%19.8%20.3%12.0%11.3%11.4%11.5

4、%3,00080%200%28.5%2,310.05.2%6.3%2,50070%7.5%132.9%60%17.1%49.9%46.5%34.0%33.8%33.5%33.0%2,000150%11.2%9.0%1,633.9101.7%50%91.6%8.2%1,50080.5%17.9%100%40%13.6%14.8%15.0%15.2%905.01,00041.4%30%5.6%10.8%11.3%472.228.6%19.5%50%51.6%17.3%18.5%19.0%19.2%50020%42.6%10.2%13.

5、1%134.330.0%28.666.63.2%10%4.4%10.3%10.4%10.2%10.2%00%11.7%8.0%4.9%0%3.7%3.0%2.7%2011201220132014201520162017F2018F2019F2011201220132014201520162017F2018F2019F©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn移动营销市场飞速发展，2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速80.5%，虽然人口红利消失影响了市场的进一

6、步发展，但是随着移动互联网对于现实生活的改变，更多的轻度用户向重度用户转移，移动端流量将进一步增长，同时移动端媒体对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动营销市场的重要增长动力。2017/6/28实时分析驱动用户资产成长5头部媒体集中变现拉动市场，营销价值向头部应用持续集中电商媒体营销能力兼顾品牌与效果，交易价值突显资讯类媒体与信息流广告相结合，变现能力爆发2016年平均Mau（万）26636.925889.792875.9156771.30919

7、4.376855.865666.7252431.272016年平均月度使用时长（万小时）150599.6715554.237341.811292050.9326889.92146330.5891115.20751018.3技术应用和内容生产布局，拓展品牌内容营销能力技术应用和内容生产布局，提升内容营销能力2016年平均Mau（万）19095.7519599.8312846.9769595.8353043.0416618.324792.383580.282016年平均月度246748.67208451142957.33398185.

8、831372169.17181427.678985.2523335.73使用时长（万小时）数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机