2016年中国移动营销市场年度综合报告

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1、中国移动营销市场年度综合报告2016中国移动营销市场年度综合报告20162016年3月发现1.移动营销市场高速发展，2016年市场规模突破千亿随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，2016年将达到1493.2亿元人民币。2.移动营销市场结构，移动搜索广告小幅下降，APP广告稳步增长随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，Analysys智库研究发现，APP广告稳步增长，2015年占比达25.1%；移动视频广告占比小幅增长，占比达12.7%；移动搜索广告占比略有

2、下降，2015年占到整体移动营销市场的46.5%。3.移动营销市场将产生新一轮数据革命用户特征的精准把握是提升营销效果的重要因素，精准的数据分析能力可以带来更准确全面的用户数据资产，随着大数据挖掘和分析技术在移动营销端的快速应用和传导，借助其进行目标受众的特征、移动网络行为轨迹、消费偏好等分析，能够帮助移动广告主能加精准的寻找目标用户群体，实现各方资源的精准匹配，数据及数据分析能力成为移动营销运营商和服务商的核心竞争力。4.创新技术的商业化运用，为移动营销的发展注入了新的活力和开创了全新的商业模式广告技术创新是移动营销市场发展的重要推动力，随着虚拟现实和大数据技术等在

3、移动营销领域的落地应用，以及Wi-Fi、4G、ibeacon等技术的商业化进程的持续推进，加速移动场景营销的商业化步伐，同时大数据的挖掘和分析能力的促进用户识别与更加精准的标签化管理，为精准的营销投放提供可靠的数据基础。5.O2O+LBS场景营销价值升温，场景化营销商业进程提速在O2O+LBS成为新的生活服务入口后，针对不同的时间、地点、场景，为用户推送营销信息，可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系，结合用户的位置与偏好来精准推送广告，这种广告推送具有更高的消费转换率，营销价值的得到市场多方认可。29中国移动营销市场年度综合报告20162016年3月建议1

4、.移动广告主广告主应重视利用大数据提升营销效果，通过对自身拥有的第一方数据整合管理，或者借助第三方企业帮助管理用户数据，以及通过智能设备可以实现O2O+LBS，位置信息获取的维度更加广泛。同时，随着移动支付越来越普及，在可以预见的未来，移动广告投放将会产生新的盈利模式。2.移动媒体随着信息技术的发展和通信网络融合，一切能够借助移动通信网络沟通信息的个人信息处理终端都可以作为移动媒体的运用平台。在移动营销产业当中，媒体作为广告展示位置的供给方，对品牌展示程序化的精准广告营销模式认知和接受程度提高，主要因为品牌展示程序化可以将媒体的长尾资源实时变现。对于大型媒体来说，通过

5、搜索、视频广告以及程序化购买的实时竞价等多种方式进行投放，有益于流量的变现和价值再挖掘。3.移动营销服务商服务商除了为广告主提供支持更多的营销服务采买方式外，需持续不断地提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，为广告主、代理公司和媒体等主搭建具有数据整合、受众分析、人群分发等综合平台，一站式满足各方的移动营销需求。29中国移动营销市场年度综合报告20162016年3月正文目录1中国移动营销市场环境分析............................................................................9

6、1.1政治环境91.2经济环境101.3社会环境111.4技术环境132中国移动营销市场现状分析..........................................................................152.1移动营销特征162.1.1精准营销162.1.2便捷服务162.1.3O2O+LBS场景营销162.1.4可衡量性172.2移动营销类型172.2.1按广告形式分类172.2.2按移动媒体属性分类182.2.3按计费方式分类182.3移动营销规模及市场结构202.3.1移动营销整体规模202.3.2移动营销市场结构21

7、2.4移动营销产业链分析242.4.1移动广告主252.4.2移动广告代理交易平台262.4.3移动应用广告平台262.4.4移动程序化购买262.4.5移动营销媒体272.5移动营销关键成功要素283移动媒体分析...............................................................................................303.1百度303.1.1简介303.1.2产品/服务矩阵313.1.3广告营收表现323.2腾讯333.2.1简介3329中国移动营销市场年度综合报