黑狐-苏黎士小镇广告提案.ppt

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1、苏黎士小镇的生活真意中国黑弧（杭州）回顾。BLACKARC（T）-HZ策略思考原点：“休闲”是欧洲生活文化的灵魂BLACKARC（T）-HZ一座独具特色异国小镇回顾。项目物业属性定位BLACKARC（T）-HZ回顾。品牌形象定位高尚的文化休闲生活方式BLACKARC（T）-HZ回顾。品牌推广口号苏黎士●小镇生活之旅BLACKARC（T）-HZ感觉可以再深入，第一：我们对项目产品的洞察；第二：对欧洲休闲文化生活有更深入的思考；第三：项目的品牌灵魂可以更有概括性。先来看看欧洲BLACKARC（T）-HZ英国——绅士的法国——浪漫的意大利——格调的瑞士——？？？？？西班牙——激情的不要忘了我们旁边

2、伙伴BLACKARC（T）-HZ威尼斯——艺术水乡奥兰多——多彩动感苏黎士——？？？？苏黎士印象BLACKARC（T）-HZ温和的气候、明丽的山水、纯净的空气、雄浑的阿尔卑斯山、星罗棋布的高山湖泊、茂密的原始森林。这就是瑞士，这就是苏黎士，这里有宜人的自然环境，山和水是其灵魂。自然、舒适如果说秀美的自然景观构成苏黎士的外在美的话，那么，个性鲜明的建筑特色则从人文角度折射着苏黎士这个多民族、多文化、多语言的中欧都会的联邦特点。罗马式、哥特式、文艺复兴式的各式著名钟楼、大教堂，为这座富有的城市增添了古朴的魅力。人文无论是美术馆里的绘画、雕塑，博物馆里的历史文物、艺术珍品，还是街头艺人的杂耍，都把

3、古老的文化和现代的艺术有机地联系在一起，形成全新的艺术风景。艺术繁华的班霍夫大街，两边都是菩提树，街区两侧布满了大大小小的精品时装店，时髦的酒吧，俱乐部、咖啡屋、古玩厅和摩登的商店等，到了夏天，这一带周围的咖啡店和餐厅都会摆出露天席，原地居民和各地游客一起分享轻松和闲适。闲适、从容BLACKARC（T）-HZ纯净的空气温和的气候明丽的山水在自然之上BLACKARC（T）-HZ生态居住——湖光山色人文生活——博物馆、图书馆精致生活——精确、钟表制造传统生活——中世纪文化创新生活——现代艺术多元生活——包容、包罗万象和平、中立——民主、自由富有——闲适的生活进取——开拓的精神在人文之上BLACK

4、ARC（T）-HZ生态居住——湖光山色人文生活——博物馆、图书馆BLACKARC（T）-HZ精致生活——精确、钟表制造传统生活——中世纪文化BLACKARC（T）-HZ创新生活——现代艺术多元生活——包容、包罗万象BLACKARC（T）-HZ和平、中立——民主、自由富有——闲适的生活进取——开拓的精神BLACKARC（T）-HZ自然居住人文生活艺术生活传统生活创新生活多元生活和平、中立富足的生活进取的生活人文的极致是悠雅项目品牌核心关键词BLACKARC（T）-HZ优雅、文明、恬静、从容、舒适、风情悠雅项目品牌定位BLACKARC（T）-HZ超越生活本身的、人文化的高尚生活欧洲悠雅生活方式罕

5、有山体别墅社区物业属性定位：BLACKARC（T）-HZ把项目物业上与众不同与稀有性突现出来风情背后的悠雅品牌口号与创意概念：BLACKARC（T）-HZ一种超越风情的人文化生活情景一个高尚文化生活社区的从容广告语2源自北欧，悠雅生活BLACKARC（T）-HZ悠雅生活构想BLACKARC（T）-HZ场景一：春天的午后，邻居饶有兴致地在后院下起了国际象棋，而我只想懒洋洋地坐着。在这里，一切都相处得那么自然，那么和谐。邻里之间的交流除了语言，还有思想。场景二：天际湛蓝、山峰叠嶂。在宽敞得可以跳舞的山体别墅的阳台上和家人共进早餐，享受的是风景之外。场景三：这里的小街上，人们在欣赏艺术表演，熟悉的

6、、陌生的，每张脸上都写满了欢乐，这种分享悠闲、分享快乐的氛围感染着别人，也感动了自己。LOGO畅想曲LOGO联想（一）悠雅的恬静的风情的自由自在的包容的舒适的和平的人性化的原汁原味的LOGO联想（二）自然人文艺术悠雅用色1、绿色：给人平静、悠闲感2、橙色点缀：细致经典LOGO延展关于LOGO，我们还有其它想法黑弧广告，谢谢你。