国际市场营销教学课件作者邢伟 第一章 国际市场营销概述.ppt

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1、国际市场营销作者：邢伟责任编辑：叶抒出版日期：2009年9月IDPN：308-2009-122课件章数：12第一章国际市场营销概述第一节国际市场营销的含义和类型第二节国际市场营销的范围第三节国际市场营销的形成和发展学习目标了解国际市场营销的产生与发展以及企业国际化的成因。全面理解和掌握国际市场营销的含义、特点及其类型和范围。充分认识国际市场营销的管理过程，弄清国际市场营销与国内市场营销、国际贸易的联系和区别。第一节国际市场营销的含义和类型一、国际市场营销的含义(一)市场营销与国际市场营销的含义(二)国际市场营销的特点国际营销环境的差异性国际市场营销系统的复杂性。国际市场营

2、销过程的风险性。国际市场营销竞争更具激烈性。国际市场营销更具协调性与控制性。(三)国际市场营销与国际贸易二、国际市场营销的类型国际贸易(对外营销型)海外技资(国外营销型)多国公司(多国营销型)表1-1国际市场曹销的类型基本类型企业决策中心市场生产基地国际贸易(对外营销型)本国外国或本国本国或外国海外技资(国外营销型)本国外国或(二国)外国(二国)多国公司(多国营销型)本国外国(三国)外国(三国)三、国际市场营销的管理过程决定是否进入国际市场决定进入哪个国际市场决定如何进入国际市场决定国际市场营销组合决定国际营销组织第二节国际市场营销的范围一、企业经营国际化的动因开拓新的市

3、场，扩大销量，实现规模经济。延长产品在市场上的生命周期，将处于成熟期的产品推向技术发展相对缓慢的国家和地区。降产品销往竞争相对不激烈的国家或地区以寻求更高的利润。分散营销风险，保持经营上的稳定。通过国际营销，可为企业赚取外汇。提高产品质量和经营管理水平。二、国际市场营销的范围交通运输金融服务法律服务信息服务广告外汇交易第三节国际市场营销的形成和发展一、国际市场营销的形成和发展间接对外营销阶段非经常性的对外营销阶段。经常性的对外营销阶段。国际营销阶段全球性国际营销阶段二、国际市场营销观念国际市场延伸观念国别市场观念全球营销观念个案解析：Fedders公司投资到中国典型案例：

4、一个世界，一个福特，昨天与今天案例思考(1)理解国际市场营销的含义、特征和任务。(2)当今企业经营为什么要国际化?怎样才能真正实现经营国际化?1.当今企业经营为什么要国际化?试联系实际进行分析。2.试举例分析国别营销观念与全球营销观念的区别。3.国际营销与国际贸易有什么联系与区别?4.试论国际营销的管理过程。5.简要说明国际市场营销的特点和业务范围。6.简述国际市场营销的类型。