恒大酒店冬季节假日营销策划方案.doc

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1、恒大体育公园2014冬季活动策划方案一、前言：进入秋冬，为积极宣传恒大体育公园品牌形象，巩固会员及宾客关系，结合圣诞、元旦、春节等重大节假日的陆续到来，拟对2014年冬季恒大体育公园的活动推广提前做出策划。二、策划背景：今年冬季正逢多个节日来临，趁着节日放假出来旅游早已成为潮流之势，而在寒冷的冬季，到恒大体育公园体验温暖的室内运动、畅享春天般的全天候室内高尔夫挥杆是再合适不过的了。以下主要围绕感恩节、冬至、圣诞、元旦、岁末联欢宴五个主题进行策划。具体活动方案如下：活动方案简表时间主题活动大主题：温情冬日，

2、玩转恒大11月27日感恩节每时每刻·感恩一路有你12月22日（冬至）“庆冬至·迎双节”幸运抽奖12月24-25日（平安圣诞）“平安圣诞玩转恒大”圣诞狂欢活动1月1-4日“相约恒大喜迎新年”12月10日-2月10日“岁末公司联欢宴”预定有好礼6三、活动主题：活动一：“每时每刻·感恩一路有你”活动时间：2014年11月27日感恩节活动内容：1、18洞击球优惠：1.1非会员击球享受嘉宾价优惠。1.2会员陪同嘉宾击球，赠送会员及嘉宾各套餐一份（45元套餐）。2、练习场感恩优惠：2.1练习场击球买一赠一（买1筐送1

3、筐）。2.2购买练习场会员卡当日免费畅打，并赠送会所套餐1份（45元套餐）。3、运动中心感恩优惠：3.1免费体验运动中心设施项目2小时（篮球除外）。4、会所餐厅感恩优惠：4.1格丽斯餐厅用餐享受8.5折优惠（酒水除外）。备注：赠送会所套餐按45元/份划拨至会所收入活动二：“庆冬至·迎双节”幸运大抽奖活动时间：2014年12月22日活动内容：凡当天在恒大体育公园消费的宾客即有机会抽取幸运大奖。1、幸运抽奖：运动中心前台摆放抽奖箱，凡2014年12月22日消费的宾客凭消费单免费参与抽奖。抽奖券及奖品票券品牌部

4、统一设计，交由财务审核盖章。2、奖品设置：（使用说明在奖券上详细注明）◎恒大圣诞优惠套票2张（套票内容详见活动三）◎平安圣诞套餐代金券10张（价值30元/张，仅限平安圣诞使用，可冲抵消费）◎练习场体验券：10张◎恒大酒店新年台历：20份◎运动中心健身、瑜伽月卡：5张3、通过抽奖活动提前对圣诞狂欢活动进行预热，积累人气。6活动三：“平安圣诞玩转恒大”圣诞大狂欢活动时间：2014年12月24-25日活动内容：平安圣诞，疯狂玩转恒大，特色圣诞美食任您品尝，运动中心羽毛球、乒乓球、网球、篮球、桌球、健身、瑜伽、棋

5、牌等各类休闲运动让您玩到High，明星教练带您走进高尔夫世界，畅享无限挥杆乐趣，圣诞老人派送圣诞礼物，更有机会抽取神秘圣诞大奖，尽情享受美食、享受运动，让我们在圣诞节狂欢吧！1、圣诞优惠套票a、圣诞单人优惠套票：会所套餐1份+运动中心全能项目体验+练习场击球（2筐）优惠价：168元/单人套原价：366元/单人套（套餐98元+运动中心全能体验168元+练习场2筐球100元）套餐收入划分：会所78元，运动中心60元，练习场30元b、圣诞双人超值套票：会所套餐2份+运动中心全能项目体验+练习场击球（4筐）优惠价

6、：238元/双人套原价：732元/双人套（套餐98元+运动中心全能体验168元+练习场2筐球100元）×2套餐收入划分：会所138元，运动中心50元，练习场50元c、圣诞豪华情侣套票：会所情侣套餐1份（2人用）+恒大店酒1瓶（榭香古堡红酒）+运动中心全能项目体验+练习场击球（4筐）优惠价：328元/双人套原价：930元/双人套（套餐196元+恒大店酒198元+运动中心全能体验336元+练习场4筐球200元）套餐收入划分：会所228元，运动中心50元，练习场50元备注：1.4米（含）以下儿童享受半折优惠2、

7、格丽斯餐厅圣诞精美套餐98元/位，推出3款中西式套餐和1款情侣套餐，　菜单会所负责。活动期间恒大店酒（红酒）享受７折优惠。3、会员优惠63.1高尔夫会员陪同家属免费享有运动中心及练习场设施项目；3.2高尔夫及运动中心会员陪同家属餐厅用餐享受8.5折优惠（圣诞套餐除外）。4、其它优惠高尔夫练习场击球享受买一赠一（买1筐送1筐）。　5、抽奖活动5.1运动中心前台摆放抽奖箱，凡2014年12月24日、25日消费的宾客凭消费单免费参与抽奖。抽奖券及奖品票券品牌部统一设计，交由财务审核盖章。5.2奖品设置名称数量价

8、格成本合计圣诞小手套305150元球衣10元钥匙扣209180元恒大高尔夫帽1515225元恒大酒店新年台历1010100元恒大定制T恤380240元练习场体验券20运动中心20次全能次卡2成本合计895元6、圣诞节布置与装饰6.1品牌部统筹并协助相关部门，各部门提前报计划，市场营销部统一采购，分发、分部门布置。6.2完成日期：2014年12月20日。6.3大堂与营业场所装饰主景点布置：运动中心大堂、前台、会所餐厅入口、客梯走