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1、從流行文化(廣告/商品)看西班牙語文化現象輔仁大學西班牙語文學系/所副教授張淑英請隨意說出台灣可見的西班牙或拉丁美洲商品題一題二請問巧克力的根源地在哪裡?請問Corazóndemelao是什麼意思?是什麼東西?題三題四:請問這是什麼符號?相關論述援引與探討:後殖民文化現象西語文化呈現的兩種極端歷史vs.今日西語全球化趨勢下非英語系(西語)的未來西班牙文盛衰之歷史因素CarlosIdeEspaña,VdeAlemania無敵艦隊敗給英國(1588)法國約瑟夫•拿破崙入主西班牙(1808-13)美西戰爭敗給美國
2、(1898)歷史因素:艾柯─英語(英國商業殖民+美國科技霸權)+二次大戰勝戰西班牙人養牛,英國人喝奶設若德國勝利,一切將改觀.英語霸權英語在十九世紀成為世界語言DavidCrystal著強勢/弱勢文化的模仿顛覆有一雙大翅膀的老人薰衣草巧克力情人巧克力戰爭濃情巧克力全球第一所巧克力大學今年內將在法國開辦(2001/4/16)巧克力的迷魅美國支配下的族裔象徵美墨邊境文化書寫、影像歷史與現實的拔河Yanqui/GringoElDorado美墨邊境題材在各文化介面發燒─文學、電影、音樂…等橄欖油:Carbonell
3、;Borges;SpanishGarden;紅酒生活工場B&Q特力屋西語文化呈現的兩種極端(一)廉價大廣告;昂貴隱身分─小媳婦與藏鏡人的商品形象NT$180西班牙是世界最大的橄欖生產國、葡萄酒第三位品牌的「欲語還羞/猶抱琵琶半遮面」從喜悅汽車(西雅SEAT)到MANGO服飾Lladró/Loewe/MajoricaSEAT─歐洲保時捷引擎MANGO服飾家樂福chorizo商品MANGO西語文化呈現的兩種極端(二)人類共同的遺產─去文化意識Picasso,Dalí,MiróPlácidoDomingo,Jos
4、éCarreras,MarthaAgrichPedroAlmodóvar:作品很西班牙MarthaArgerich魔幻達利單一、少數存在的空間?翻譯機的多國廣告語言蜻蜓點水的裝飾?卡門的迷魅?誤解?刻板印象?ElnacimientodeCarmen─Símbolos,mitosynaciónLadevocióncarmelita:MadredeDiosdelMonteCarmeloLafiestadelCarmen:16dejulioSigloXIX:devocióndelCarmenCarmen,Dolo
5、res,ConcepciónMercedes:十九世紀歐洲最具西班牙風味的稱呼卡門形象的確立ProsperMerimée:梅里美的小說Bizet:比才歌劇《卡門》ManuelMachado的讀畫詩(沙金的Carmencita)Estaespañolayanquiytanfrancesa,queestodaEspaña─paraelmundo─,tieneunardorenlosojosquelevienedeuncorazóndevirgensatiresa.Puestalamanoenlagentilca
6、dera,juntodelamorenacarne,ocultaunanavajayunescapulario思薇爾女性內衣廣告:一男一女小巷道擦肩而過男女以佛拉門哥服飾呈現,男著黑色服裝,女著紅色蓬蓬裙,思薇爾女性內衣搭配中華電信門號BenQS620i/S630i只要4280元起專業的佛朗明歌舞者竟拿手機當響板跳舞？！明基電通首款摺疊式手機BenQS620i/S630i繼3月底上市以來，即以讓人會心一笑的廣告創意為其新品牌BenQ打響知名度。為回饋消費者的支持，即日起搭配中華電信門號，BenQS620i只
7、須4280元、BenQS630i搭配中華電信只須4580元。BenQS620i/S630i系列是明基改用BenQ品牌標記之後首度發表的手機產品，除了外觀設計，各種好用的功能更符合BenQ「享受快樂科技」的品牌意函，講求溝通的歡樂性與便捷性。S620i/S630i內建29組圖形簡訊，方便使用者傳送生動活潑、圖文並茂的短訊息。在鈴聲方面，除了基本的自編鈴聲功能外，還可將精心製作的自編鈴聲以簡訊傳送給朋友分享。加上全功能樂透彩遊戲，可依個人喜好選擇不同選號方式，無論是電腦選號或人工選號、或是設定必選號碼及迴避號碼
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