从辱华广告看跨文化广告传播策略

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1、-本科生毕业论文（设计）题　　目从“辱华广告”看跨文化广告传播策略姓　　名张洋洋学号2010414491院　　系信息技术与传播学院专　　业广告学专业指导教师潘虎职称讲师2014年05月22日曲阜师范大学教务处制-页脚---目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1引言…

2、…………………………………………………………………………………………2一、近年来具体辱华广告事件回顾…………………………………………………………2（一）丰田霸道“石狮子”事件…………………………………………………………2（二）立邦漆“滑龙”事件………………………………………………………………2（三）耐克“恐惧斗室”事件……………………………………………………………3（四）雪铁龙辱华事件……………………………………………………………………3（五）“大赦国际”辱华事件……………………………………………………………4二、“辱华广告”频出原因分析---跨

3、文化广告传播的风险………………………………5（一）违背受众国家的价值观……………………………………………………………5（二）语言上的差异………………………………………………………………………5（三）触犯了受众国家的法律、法规……………………………………………………5（四）与受众国家风俗、历史传统和宗教冲突…………………………………………5（五）不平等的文化对话关系……………………………………………………………6三、跨文化广告传播策略分析………………………………………………………………6（一）抓住人类的情感共鸣点………………………………………………

4、……………6（二）尊重别国的历史传统，避免触犯禁忌……………………………………………6（三）全球化策略…………………………………………………………………………7（四）本土化策略…………………………………………………………………………7（五）避免民族中心主义，抛开偏见……………………………………………………7（六）选择专业的广告代理公司…………………………………………………………7四、总结………………………………………………………………………………………8致谢……………………………………………………………………………………………9参考文献……………

5、…………………………………………………………………………9-页脚---从“辱华广告”看跨文化广告传播策略广告学专业张洋洋指导教师潘虎摘要：伴随着经济全球化、一体化的进程，各国之间经济领域交往频繁，竞争和摩擦也日趋激烈，跨文化广告传播作为信息沟通的有效武器，日益受到人们的关注。广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。然而，全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间进行的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动。如果广告传播策略使用不当，就会造成跨文化冲突，于是出现了形式各异

6、的“辱华广告”。笔者搜集了近几年的辱华广告案例，探求其中深层次的原因，以期得出跨文化广告传播的正确传播策略，给跨国企业和广告公司以启示，使广告宣传的效果最大化。关键词：地球村辱华广告跨文化广告传播ViewingCrossCultureAdvertisementCommunicationstrategyfrom"InsultingChinese'Advertisement"StudentmajoringinAdvertisingZhangYangyangTutorPanhuAbstract：Asthedevelopmentofeconomicglo

7、balizationandintegrationprocesses,frequentexchangesbetweencountriestheeconomicfield,butalsotheincreasinglyfiercecompetitionandfriction,cross-culturaladvertisingcommunicationeffectiveweaponasinformationcommunication,increasingpeople'sattention.Advertisementplaysanimportantrole

8、inpromotingeconomicdevelopmentanddisseminationofculture.However,cons