2019中国广告市场趋势-CTR-2019.9.pdf

《2019中国广告市场趋势-CTR-2019.9.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2019，透过中国广告看市场赵梅MayZhao2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅9.3%0.1%0.4%-8.8%2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年各主流媒介刊例花费普降或减速2018H1-2019H1分媒体广告刊例花费同比增幅2018上半年2019上半年24.5%25.2%26.6%9.4%10.0%4.1%6.2%4.1%5.4%-6.1%-4.3%-12.4%-7.8%-9.7%-11.3%-18.9%-30.6%-30.6%电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网头

2、部广告行业刊例花费下滑2018H1-2019H1全媒体广告花费TOP10行业22.7%20.8%20.4%16.4%13.5%8.0%3.9%5.3%5.0%1.6%2018上半年-4.4%2019上半年-7.3%-7.5%-9.5%-11.0%-13.8%-16.6%-15.7%-19.3%-23.1%食品饮料邮电通讯药品商业及服娱乐及交通化妆品IT产品酒精类务性行业休闲浴室用品及服务饮品数据来源：CTR媒介智讯市场的不确定性引发广告主整体信心下降广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况8.37.77.97.97.87.87.

3、67.47.57.47.37.27.27.47.37.17.17.07.16.96.97.06.97.06.56.46.16.16.26.25.95.609年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年增加广告预算的广告主比例，近十年最低广告主对当年营销推广费用占比的预期增加保持减少73%66%61%52%51%50%51%43%43%46%45%43%34%35%31%31%31%36%33%26%27%26%22%18%19%18%22%15%15%14%7%9%8%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年1.各级广告主发展

4、不平衡媒体客户结构更加模糊2018年中大型投放量广告主数量激增小微企业骤减2018年不同营销规模企业的全媒体广告投放情况厂商个数53431267657963818刊例花费＜1千万1千万--5千万5千万—1亿1亿—50亿≥50亿花费花费同比持平下降8.4%厂商减少+30家+41家4702家-2家+22家花费花费花费下降9%上涨5.4%上涨9.3%注：气泡表示厂商数量变化纵轴（箭头）表示广告花费增幅；横轴表示企业刊例花费量级数据来源：CTR媒介智讯2019年中小型广告主预算占比上升其他级别广告主预算下滑广告主对当年营销推广费用占比的预期净增18%2017总体36461820

5、18总体43431429%2019总体33452211%2017超大企业3146238%2018超大企业40421822%2019超大企业3237311%2017大型企业33501716%2018大型企业43471033%2019大型企业245225-1%2017中小企业34501618%2018中小企业44401628%2019中小企业46421234%2017小微企业51282130%2018小微企业45401530%2019小微企业36392511%上升持平下降数据来源：CTR《2019广告主营销趋势调查报告》央卫视不再是大型企业的圈地小微企业加入到央卫视投放阵营

6、不同预算规模广告主电视媒体预算分配（%）其他62154311074179251121414181517121315775232111314151539109214区／县域台19877529641151524132033384239392524其他地市台3923926923323727242113省级地面台和42424720省会城市台363237342821231919212426省级卫视114央视(CCTV)超大企业中小企业大型企业小微企业2.互联网步入下半场市场不确定性增加下半场：互联网企业洗牌结束大量品牌流失体量大：以网站和App为代表的互联网企业在全媒体的广告花费

7、占比达到7%缩减快：2019上半年网站品牌减少40%2017年H168%2017H1-2019H1网站和App广告刊例花费增幅变化2019年H1-2%-10%-37%网站App数据来源：CTR媒介智讯头部互联网企业减投增加市场不确定性头部互联网品牌电视电梯电视电梯海报影院视频全媒体京东商城-28.7%-52.2%-64.7%-1.6%-45.4%天猫-97.4%-19.1%38.1%-51.8%-28.2%苏宁易购-37.9%-44.6%133.2%-77.5%-24.7%瓜子二手车直卖-39.6%-38.9%--47.6%-37.4%拼