2020年广告市场趋势报告.pptx

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1、疫情到来，如同按下暂停键…疫情初期，广告市场应激式下滑数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网-0.6%4.3%2.9%-7.4%-19.7%2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化2017年2016年2018年2019年2020年1-6月户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点不含免费项目疫情爆发前1月14-22日疫情爆发后1月23日-31日-8.7%-4.8%-10.8%-8.7%8.8%-34.2%-48.

2、8%-19.3%-19.3%-34.2%-48.5%-36.0%活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品疫情爆发前疫情爆发后疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减-16.6%16.4%-4.4%-19.3%-13.8%-11.0%-9.5%-15.7%-23.1%5.0%-6.0%-18.3%80.9%-21.5%-21.0%-23.5%-36.8%-33.7%-17.4%-42.6%饮料食品IT产

3、品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业化妆品/浴室用品酒精类饮品交通2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化广告主推广费用投入更为谨慎数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》52%66%73%51%50%61%43%51%26%27%18%34%35%31%31%46%36%43%45%33%42%22%7%9%15%15%8%26%31%19%18%14%22%34%24%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年上

4、升持平下降广告主对当年营销推广费用占比的预期净增29%59%64%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%各类广告主营销预算支出预期下调数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》各类广告主营销预算支出预期下调疫情，也是加速器…广告主提升直接转化类营销费用看中平台的流量和转化能力提升直接转化类营销费用的广告主比例日化家用电器食品饮料92%91%82%提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》37121518212338465353平台流量平台直

5、接销售转化平台用户规模平台导流能力平台调性平台粘性平台数据支持能力平台内容创意空间丰富度平台互动性平台粉丝留存度平台技术赋能能力2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据（%）数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》直播电商和短视频投入预期增加736958534650454544383219243536433444414141498771111161113152119网红直播电商短视频广告大V和公号软文信息流广告关键字搜索广告主播口播短视频广告APP开屏广告公告广告移动视频贴片广告插屏广告Ba

6、nner广告条2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%）上升持平下降数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》摆脱困境，直播带货快速兴起上半年直播带货表现瞩目：1000万场电商直播场次超过40万人活跃主播人数超过500亿人次观看人数超过2000万件上架商品数超过675964736888837531505055675864575757617583887680日化日用品家用电器交通食品饮料商业及服…互联网及IT金融保险房地产邮电通讯药品其他短视频/直

7、播渗透率：不同行业广告主2019年2020年预期数据来源：国家商务部;CTR《2020广告主营销调查报告》70%短视频/直播渗透率2020年预期心理条件：疫情期间无聊情绪形成的内容化需求组织条件：疫情期间网格化的强社群组织关系市场条件：居家购物的必须和成熟的电商平台技术条件：足够完善的数字营销工具疫情期间的流量基础是直播带货火爆的基石直播带货能火多久？从直播带货看未来营销趋势1.广泛接触点&高频触达是传播的基础一场瞩目的直播需要广泛的导流引爆电视媒体具有无可替代的广覆盖价值央视在影响力、全民性内容、企业战略

8、等具有优势数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》5G时代大屏电视将呈现不一样的前景电视的权威性与正向价值是互联网平台无法取代的74%79%2016年2017年2018年2019年2020年预期广告主在央视投放预算分配的比例变化强覆盖宣传+权威性平台合作+直播带货明星主播=引爆顶流效果直播累计观看次数直播间收获点赞数两小时销售额1.22亿1.6亿4014万元电梯广告覆盖高价值人群，受新兴品牌青睐助力快速打造