市场调研实务 雷江 教案授课教案 十.doc

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1、《市场调研实务》授课教案重庆正大软件职业技术学院教案（理论类）周次第五周第二次课授课场地教室（√）；机房（）；户外（）学习任务任务4进行调查抽样设计4.1认识抽样调查方式理论讲授（√）；实践教学（）；理实一体化（）学时数2教学目标知识目标：正确描述选择抽样调查方法的原因。技能目标：能准确分析出选择抽样调查法的适用条件。素养目标：擅用抽样方法，提高工作效能。教学方法、手段、媒介教学方法：讲授、案例教学。教学手段：使用PPT进行课堂讲解。教学媒介：教材、板书、幻灯片、多媒体教学软件。主要教学内容、重点、难点及时间分配教

2、学内容：1.认识抽样调查2.分析选择抽样调查法的原因3.分析选择抽样调查法的条件教学重点：1.分析选择抽样调查法的原因2.分析选择抽样调查法的条件教学难点：分析选择抽样调查法的条件。4《市场调研实务》授课教案教学过程设计及时间（分钟）分配导课10如何找到合适的样本呢？在一个星期时间里，刘庆波翻阅了大量的资料，基本上确定了市场调查的总体方案及内容，然而抽样方法选用等内容仅仅是参考诸多二手资料确定的，他心中有些忐忑不安。9月4日上班后，刘庆波主动找到了张晓东，想听取一下他的建议。张晓东首先对刘庆波的态度表扬了一番，然后

3、说道：本次调查肯定只能采取抽样调查的方式进行，抽样工作的重点是找到合适的被调查对象，采集到我们所需要的样本及样本量。在以前我们的调查中，都是采取的随机抽样方式，考虑到每次调查的目的不一样，有时候采取简单随机抽样，有时候采取分层抽样，你需要结合我们和ABC公司签订的项目合同内容及有关规定，思考一下应该采取何种抽样方式。会谈后，刘庆波在公司档案时调阅了与ABC公司之间签订的合同，并参详了远景公司曾经做过的诸多调查案例，拟从分析本项目的目标调查对象着手，设计可行的抽样设计方案。正准备着手设计抽样方案时，刘庆波脑海里面突然

4、闪现了费用预算、人员分工等信息，他不得不重新理清思路——如何才能在预算范围内，在现有人员分工协作下，采集到具有代表性、满足随机性且具有一定规模的样本（量）。刘庆波这时才感觉到，大学学习时所有的数据都是虚拟的，觉得抽样设计很简单，现在才认识到现实中影响因素太多了，要作好抽样设计也不是一件简单的事情。讨论与交流1、刘庆波参与的调查项目为什么要必须采取抽样调查呢？2、抽样设计工作过程是怎样的？3、抽样调查的方法有哪些？适用条件如何？10教学进程75【引入】俗话说得好，有好的指导思想，才有好的行为，才能产生好的结果，这个道

5、理对抽样调查工作同样适用。在现实中，任何调查总是会受到时间、费用、人力等因素的影响，不可能都采取全面调查（普查）。企业为了节约成本，提高效率，往往采取抽样调查。根据统计学规律，只要抽样方案设计科学，操作得到，抽样调查是可以达到调查项目预期要求的。然而，抽样调查的结果准确度受到抽样设计方法选用、抽样操作过程等因素影响。51.认识抽样调查【思考】什么是抽样调查？【总结】通过图例展示抽样调查法的内涵。一种非全面调查，是按照一定原则从调查对象的总体中抽取部分单位进行调查，并根据这部分单位的调查结果推断总体的数量特征的一种调

6、查方法。【举例】某瓷器制造企业，为了检验最新一批产品的质量，总会打碎几只，就可以推断出这一批产品的整体质量水平，而不是全部打碎，来进行验证。这就是简单的抽样调查。154《市场调研实务》授课教案2.分析选择抽样调查法的原因【思考】为什么要选择抽样调查而非全面调查？【总结】抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据此对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。理论上，普查法结果最准确。但普查法只能适用于小型母体的市场调查。对于大型母体的调查，从时间、财力、组织上都适宜采用抽样法

7、。因此，市场调查多数采用抽样调查。153．分析选择抽样调查法的条件【讲授】①不可能进行全面调查的对象，只能采用抽样调查。②不必要进行全面调查的对象，采用抽样调查。③可作全面调查的对象，为了节约人力、物力和调查费用，也可采用抽样调查。④对全面调查资料的质量进行检验和修正。⑤对某些总体的假设进行检验，也可以用抽样调查来进行。30【延伸阅读】抽样调查的历史与应用【重要知识】抽样设计的原则10小结51.课堂小结抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推

8、断的一种调查方法。显然，抽样调查虽然是非全面调查，但它的目的却在于取得反映总体情况的信息资料，因而，也可起到全面调查的作用。42.课后任务（作业）布置【练习一】为什么说学会抽样设计是开展市场调查的前提？1板书设计一、认识抽样调查二、分析选择抽样调查法的原因三、分析选择抽样调查法的条件教学后记4《市场调研实务》授课教案本次课主要是围绕抽样调查的一些基本概念及特