国手机新闻客户端中高端用户专题报告.pdf

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1、2016年中国手机新闻客户端中高端用户专题报告2016ChinaMobileNewsClientMiddleandHigh-endUserResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与手机新闻客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根

2、据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。目录12016年中国手机新闻客户端市场发展动态22016年中国手机新闻客户端中高端用户分析32016年中国手机新闻客户端中高端人群服务典型盘点4中国手机新闻客户端市场发展趋势预测1PARTONE2016年中国手机新闻客户端市场发展动态发展动态界面上线专业人士问答平台“

3、前辈”3月，上报集团旗下新闻客户端厂商界面宣布，全面上线问答平台“前辈”，用户可以在平台内寻找对应的行业或领域专业人士，付费后获得一对一的专业解决方案。这是界面对自身定位的一次表达：服务于独立思考的人群。界面希望不仅限于商业资讯服务，而是通过知识经济的方式，为商业人士提供更多的知识服务。该平台是一个一对一电话请教平台，用户可以从专业人士处获得个性化的解决方案。凤凰新闻推出专业版，高居新闻类付费榜榜首10月，凤凰新闻于AppleStore推出专业版，上线一周后即跃居为新闻类付费排行榜榜首，并长期占据。凤凰新闻专业版主要是面向存在无广告服务需求的用户，通过付费去

4、广告方式实现。凤凰新闻专业版获得用户的肯定，一方面说明了凤凰新闻拥有广泛的用户基础，另一方面也证明了凤凰新闻拥有更多追求更高内容品质的中高端用户。野马财经获天使投资，打造财经业务矩阵11月，财经新媒体——野马财经获500万天使投资，投后估值6800万。野马财经是起源于微信公众平台的财经新媒体，已入驻众多新闻客户端，是财经自媒体领域的领先者之一。野马财经专注于中等深度财经报道，涵盖互联网金融、新三板、A股等市场，目前拥有野马财经、野马商学院、野马新媒体平台，及野马e金融等业务版块。野马财经将以财经领域的中高端用户群为基础，接入投资，FA等业务。发展动态华为Ma

5、te9系列独家预装凤凰新闻11月，华为发布高端旗舰机Mate9系列，并独家预装凤凰新闻。预装客户端对手机用户的体验有非常重要的影响，厂商需要综合考虑品牌、体验、人群匹配度等多方面的因素。华为之所以在高端系列选择凤凰新闻，可能是考虑到凤凰新闻在用户规模、用户构成方面的优势，与Mate9系列的市场定位有较好的匹配度。围绕广州车展，ZAKER打造立体化传播矩阵11月，广州车展期间，ZAKER在车展现场开设了独立展台，为用户近距离提供资讯的同时，通过VR、直播、“车友会”等方式与用户展开互动。其中，ZAKER采取了“梯级”直播方式，围绕大咖、达人、网红、主编打造不同

6、的直播节目，为用户提供不同的内容视角。同时，ZAKER还举办了年度新车大赏，由用户进行评选。ZAKER在广州车展的积极姿态，很大程度上是来源于其在中高端人群内容服务的深耕。《东方早报》停刊，资源转入澎湃新闻12月，上报集团正式宣布，《东方早报》将于2017年起停刊，原有的新闻报道、舆论引导功能将全部转入澎湃新闻。以陆家嘴、徐家汇等高档商务区为重点发行区域的《东方早报》，强调对主流人群的影响力，以时政和经济新闻为主。澎湃新闻的定位与《东方早报》高度吻合，专注于时政思想类资讯。本次战略调整，是上报集团在新媒体时代的选择，将进一步增强澎湃新闻的中高端人群资讯服务能

7、力。市场节奏转变，用户规模增速放缓iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。整体上看，增速处于持续放缓阶段。艾媒咨询分析师认为，增速放缓说明整体市场的增量价值减弱，新闻客户端的增长不再以获取新用户为主。虽然整体上与其他饱和市场相比仍存在一定增长空间，但中高端人群并不输入新用户群体。在整体节奏转为以存量用户价值挖掘为主的情况下，中高端人群作为高净值用户，更值得新闻客户端厂商关注。2013H2-2016H2中国手机新闻客户端用户规模6.518.0%5.96.05.716.0%5

8、.515.4%5.34.95.014.0%4.512