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1、广告英语的修辞和翻译一、广告的定义二、广告英语中常用的修辞手法三、英语广告修辞的翻译广告，是一外来语，它首先源于拉丁文AdAverture，：其意思是“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”-《辞海》“apublicpromotionofsomeproductorservice。-WoldNetEnglishDictionary一、广告英语中常用的修辞手法英语广告中，广告撰稿人为了生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地描述消费
2、者使用商品后的感受，常常运用多种修辞手法,以增强语言的表达效果，加强消费者对商品的印象，最终达到商品的宣传、推销的目的。常用的有：比喻（Simile&metaphor）：明喻（simile）、暗喻（metaphor）、借喻（metonymy）拟人（Personification）双关(Pun)夸张(Hyperbole)设问(RhetoricalQuestion)排比(Parallelism)押韵(Rhyme)··············一、广告英语中常用的修辞手法1.比喻(Simile&metaphor)比喻能使语言生动
3、、形象,它可以用来表达两种不同事物之间的相似关系,渲染语言的具体性和形象性,增强语言的美感,从而唤起消费者对产品的心理联想。比喻中常见的有明喻(simile)、暗喻(metaphor)和借喻（metonymy）。（1）明喻(simile)明喻表示用作比喻和被用作比喻的两种不同事物之间的相似关系,一般由like或as来连接,如:一、广告英语中常用的修辞手法Anewspaperisonlyainterestingasitsreaders(TheTimesofIndia)报纸如同读者一样有趣（印度时报）Likeagoodnei
4、ghbors,StateFarmisthere.(StateFarm)想个好邻居，StateFarm在您身边（StateFarm公司）Lightasabreeze,softasacloud.轻如风,柔如云（服装公司）Theirshapessuggestimageofferociousbeaststandhumanforms.它们的形状有的想猛兽，有的像人物（旅游公司对景区石头的做的广告）（2）暗喻(metaphor)暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关系,把甲物比作乙物,但甲物通常不出现,乙物直接出现在句中,在暗喻中不用
5、as或like,一般来说,读者根据上下文就能体会到使用的暗喻。在英语广告中,暗喻这种修辞手法得到较为广泛的运用,作者通过发挥丰富的想象,往往用一种美好的事物替代所要宣传的商品,来增强语言的美感。EBELthearchitectsoftime.EBEL手表，时间的缔造者。(瑞士EBEL的手表广告)Sophisticated,sweet-to-drinkPinkLady高级、可口的粉红佳人。（推销酒的广告）You’rebetteroffundertheUmbrella.在”伞”的保护下,你可以无忧无虑地享受旅行的乐趣!（旅行
6、保险公司的广告）Theｍostsensationalplacetowearsatinonyourlips擦上此口红好似穿上了柔顺光滑、细薄透亮的丝绸一般。(3)借喻（metonymy）借喻是以喻体来代替本体，本体和喻词都不出现，直接把本体说成喻体。如：Washthebigcityoutofhair.洗去头发上大城市的污垢.(洗发液广告)KodakisOlympiccolor.(KodacolorFilm)柯达就是奥林匹克的色彩（柯达彩色胶卷）Naturalcolorisnowsecondnature.(Hitachi)自
7、然的色彩现在成为第二种自然（日立录放影机）2.拟人(Personification)拟人是指把物品或生物当作人来描写,赋予它们人的言行或感情,使这些物品或生物的形象更为鲜明和突出,给读者留下较为深刻的印象,激发他们的购买欲望。Withboundlessloveinit,thedrinkismorethansweet.甜甜蜜蜜，无限爱恋尽在其中。（饮料）Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息（手表广告）Shehasherownspiritanditgracese
8、very-oneshecomesnear.(Lauren)她有她自己的精神，能使她所到之处，人人因而更加美丽。（罗伦香水）It’sforyourlifetime.你人生的伴侣。3.双关(Pun)双关就是利用词语的语义和语音的条件,使某些词语或句子在特定的环境中具有双重的意义。一种是同形异义,即发音和拼写都相同,但意义
