微软必应出口通策略案.ppt

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1、Bing决策引擎开启搜索营销新时代美国在线消费市场规模2011年，美国在线消费市场比上一年度增长320亿美元，以Q2为例，销售额同比增长14%在线消费者规模由去年的1.47亿增加到1.7亿，增长16%，网购人群占全体网民的70%，同比增长9%节假日在线销售额达4650亿美元，同比上涨2.8%帮助人们快速做出决定的决策引擎创新的机会来了独立用户数近2亿月搜索量达60亿挑战与机遇用户对搜索结果并不满意！挑战与机遇结构化分类的搜索结果Oct2007Jan2008July2008April2008Oct2

2、008Jan2009July2009April200910%20%30%40%50%60%70%Source:comScoreExplicitCoreSearchReportMay,2009–Sep,2011我们的优势Bing搜索是搜索营销中增长最快的搜索引擎我们的优势Bing搜索成功率高达81%，同比Google的65%搜索成功率更高。Bing官方网站后退率仅为8%，是所有搜索引擎中最低的。任务完成对比评测Benchmark购物浏览官方网站“后退”点击率2.81.8.24.42Source:Ke

3、ynoteSystemsInc.完成此任务的翻页数8.76.52.23.6完成任务的时间(分钟)6.44.71.11.5目标受众定位：高价值用户Bing+Yahoo!搜索用户平均消费额高出美国整体水平26%，高出Google5.8%Bing+Yahoo!的购买力指数高出Google10%目标受众特征：忠诚度高Bing用户的忠诚度在搜索引擎中最高：高出行业平均水平16个百分点，88.2%的Bing用户觉得Bing很好，不会更换其他搜索品牌Bing+Yahoo!的搜索用户中有5800万不使用Googl

4、eSource:ACNielsen专项调研Oct2007Jan2008July2008April2008Oct2008Jan2009July2009April200910%20%30%40%50%60%70%我们的优势Bing用户对广告的接受度更高：统计结果显示，Bing用户的平均广告点击率为1.5%，雅虎搜索用户相应比率为1.24%，而谷歌搜索用户相应比率仅为0.97%来源：美国文本搜索广告研究公司Chitika什么是MicrosoftadCenter？基于Keywords的海外营销解决方案销售

5、转化品牌营销最终目标：为中国企业全球化营销搭建了一个高端而精准的平台我们的优势优化前优化后该截图来源于adCenter账户点击量上涨点击率提升转化量增多转化成本下降优化服务——Google的方式：提高竞价、增加购买关键词我们的服务：整理账户结构，建立适合adCenter投放的广告系列根据客户投放目标，研究目标受众浏览习惯，调整适合的关键字、广告语优化后的效果：网站流量持续上升CTR得到提高转化数量持续上升，同时CPA得到明显控制客户反馈：得到了比谷歌更专业的账户服务和更理想的广告效果我们的优势据第

6、三方机构EfficentFrontier统计，Bing+Yahoo!的ROI比Google高11%，且优势在不断地扩大。不增加预算，提高点击和转化率我们的优势能覆盖全球97%的用户，接触到全世界35％的专业买家正确时间，正确人群：通过在正确时间向潜在消费者展示关联广告的技术，可以提高广告客户点击量。优质网站：关联广告展示都是在微软和雅虎内容联盟网络上具有独家和高度评价的内容网页。关键行业的强大内容网站我们的优势广告客户很好地组合搜索广告和内容网络广告时，销售收入将远远大于单独投放搜索广告和内容网络

7、广告的收入之和，达到1+1>2的效果来源：Microsoft跨渠道品牌研究18.2信息再现增加品牌再现增加网站流量增加购买意图增加我们的团队