必应出口通简介.ppt

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1、必应出口通简介目录什么是内容网络内容网络的合作伙伴内容网络定位方式内容网络广告形式内容网络付款方式内容网络优势搜索、内容分布图互联网用户购买行为分析内容网络定义内容网络是搜索引擎的另一种营销模式。属于面的推广，广告投放在与公司产品最相关的网站上，当用户进入这些网站就能见到广告且广告的点击费用低于搜索网络的点击费用。投放内容网络的优势是扩大广告的展示面，让客户在相关产品网页上也能看到贵公司的广告内容网络投放在与必应合作的几千家热门网站中，其中我们较熟悉的有MSN,Hotmail,Facebook,华尔街日报网等等.合作的站点Facebook（社交网站）Cnbc.com(

2、美国亚洲财经)Ivillage(女性/家居用品)nbcuniversal（广播环球公司）华尔街日报（财经/金融）MSN内容网络定位方式关键字定位：根据产品在帐户内设置关键字，系统会利用您的关键字将您的广告投放到与其相匹配的网页。例如，您制作了一个销售数码相机的广告组，并在其中指定了"数码相机"和"相机包"等关键字。系统将会使用内容相关广告定位技术，找出具有相同主题的网站，并将您的广告投放到其中内容网络广告形式（文字形式）内容网络付款方式必应内容网络付款方式：按点击收费（则只有在用户点击该广告的情况下，我们才会收取该广告的费用）内容网络优势覆盖面广：广告出现在几千个热门

3、平台，网罗处于不同阶段的潜在客户针对性强：投放在与产品相关的各大网页多种选择：关键字定位与网站排除灵活可控：快捷调整推广方案和推广预算根据实际情况调整帐户，推广以提供最经济、最便捷的推广营销服务为己任，为您构建最灵活、最易用的推广平台。性价比高：低开销，高开源内容网络有效降低众多推广需求的同质化竞争，优质的价格优势-获取优质推广展示位置的机会这一优势，将利于您健康的、可持续的营销推广需求。内容网络优势内容网络可吸引处于购买周期不同阶段的潜在客户。并非每个潜在客户都专注于通过搜索获取相关信息，也并非每个访问者在特定时刻都做好了购买的准备。广告客户面对的挑战就是要在恰当的

4、时机吸引这些访问者的注意。例如，一个搜索数码相机的用户可能刚开始只是想阅读一下相关评论。而在阅读评论时，该用户可能会看到在线零售商的广告，还可能会点击广告。如果在线零售商仅针对搜索网络投放广告，就可能会错失该客户。众多行业网站同行人员潜在客户（需求者）搜索-内容分布图搜索页面只占互联网页面的5%而内容页面占比高达95%，要接触更广泛的受众要求将广告投放到更多的潜在购买者眼前搜索页5%浏览内容网页收集信息占据了用户47%的上网时间搜索页面收集信息仅占5%的上网时间因此广告主要更多时间接触客户从而影响客户购买决策必须投放内容网络广告80%网民在购买产品前期收集信息；

5、其中45.5%的网民对产品产生兴趣；其中40.1%的网民对产品产生购买欲望先入为主的观念使我们愿意选择多次看到的广告商品或服务调研显示，超过八成网民在购买商品前期通过社区来查阅信息，其中对商品产生兴趣和已经产生购买欲望分别占45.5%和40.1%*用户在更多的站点看到广告是更有可能完成您所期望的转换–65%的转换是来自于那些在多个站点展示的广告*在最终产生购买行为的客户中，同时看到搜索和内容网络广告的用户远远大于只看到搜索广告或只看到内容广告的用户。以搜索关键字广告和内容网络关键字广告及展示位置定位广告相结合的综合方案必应解决方案内容网络关键字广告+搜索关键字广告

6、内容网络关键字广告+搜索关键字广告购买决策过程必应提供的内容和搜索的广告平台将助您最大程度覆盖处于各购买周期的潜在客户认知需求让用户了解到产品，给用户直观印象收集信息通过相关产品的文章介绍来了解产品判断选择通过用户论坛，报价网站比对产品决策购买意向确定，寻找信赖地方进行交易搜索关键字广告互联网用户购买行为分析必应用户属性分析与精准营销必应的用户特征年龄性别地区收入性别：-女性用户在扩大-必应女性用户超过男性用户收入--接近50%的必应用户平均收入超过6万美元--必应用户的家庭平均收入接近6万美元--必应用户的购买指数（BPI）最高总结--必应用户更成熟--必应用户女性

7、多于男性-女性用品-B2C-快销行业总结必应用户收入更多，购买能力更强-旅游-航空-地产-文化类-艺术品