东森媒体集团的国际布 (2).ppt

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1、東森媒體集團的國際佈局《台灣電視媒體第一品牌》0簡報大綱第一部分、台灣媒體環境的經營現況第二部分、東森電視台概述/簡介第三部份、國際化是全球媒體產業發展的趨勢第四部份、東森電視台的全球佈局1第一部份：台灣媒體環境的經營現況1990年代之後，電視已成為成為全球最多人收看與影響力最大的傳播媒體電視媒體的收看率與廣告市場佔有率，均已超過報紙、雜誌與廣播，成為人們每天新聞資訊與生活休閒娛樂的最重要來源根據ＡＣ尼爾森收視率統計公司的資料顯示，台灣的新聞頻道是民眾最喜歡與最常收看的頻道。加上台灣有線電視安裝普及率超過

2、80%，以及民眾晚間家庭開機率高達70%以上，足證台灣電視媒體的影響力一、電視媒體是當今首要媒體3近10年台灣媒體接觸率消長情形：電視及網路成長，報紙下跌近10年媒體接觸率除了「電視」持續成長到超過9成之外，其餘傳統媒體都不斷下跌網際網路媒體一枝獨秀，從1997年的6.6%急速成長到2002年的26.4%<台灣地區近10年來媒體接觸率變化>資料來源：A.CNielsen，2002年12月媒體種類1991年接觸率1997年接觸率2002年接觸率成長/衰退雜誌40.5%-34.2%衰退報紙76.3%-59.

3、4%衰退廣播32.6%-32.3%衰退電視85.9%-93.1%成長網際網路-6.6%26.4%成長4二、有線電視快速崛起台灣有線電視普及率超過八成，位居亞洲第一位，亦超過美國的六成八，顯示台灣的衛星及有線電視頻道，已成為耀眼的新興媒體台灣衛星電視頻道與無線電視頻道的市場佔有率，已從七年前的二比八，轉變成七比三東森、三立及八大為今日最賺錢的電視台各類衛星電視頻道之中，又以新聞頻道的影響力為最5有線與無線收視率消長狀況︰70%對30%，有線頻道躍為主流媒體2002年度有線電視56個頻道與無線四台之市場收視

4、總佔有率為65%：35%，2003年第一季更轉變為70%：30%「有線電視」收視總佔有率超過「無線電視」資料來源：A.CNielsen，2003年4月收視總佔有率(%)有線電視無線電視6040有線電視無線電視有線電視無線電視来自www3722.cn中国最大的资料库下载6今年五大媒體廣告量成長率及佔比分析--無線衰退，有線成長，報業盛況不再五大媒體廣告量成長率及佔比分析項目年度2001年2002年成長率媒體別廣告量佔比廣告量佔比1無線89億20.5%85億21.0%-4.5%(負成長)2有線118億27.

5、2%150億37.1%27.1%(正成長)3報紙140億32.3%110億27.2%-21.4%(負成長)4雜誌65億15.0%35億8.7%-46.2%5廣播22億5.1%24億5.9%9.1%合計434億100%404億100%-6.9%資料來源：潤利公司7第二部份：東森電視台簡介擁有八個電視頻道，國內最大衛星電視公司9台灣八家有線電視頻道品牌資產(BrandEquity)有線頻道電視公司第一：東森電視台(市佔率17.70%)第六：緯來電視台6.77%中天PTV第七：中天電視台(4.10%)各主要頻道

6、家族收視佔有率排行榜—東森以17.70%市佔率，躍居為第一品牌(註：市佔率為2003年1-2月A.C.尼爾森最新數據)第四：TVBS(8.82%)第三：八大電視台(9.43%)第二：三立電視台(16.51%)第五：衛視電視台(8.80%)第八：年代電視台(3.67%)10東森電視台主要八大營運範疇(BusinessScope)(一)七個東森衛星電視頻道(二)超級電視台(超視)(三)東森國際4個頻道(東森美洲電視台)(四)ETtoday.com(東森新聞網站)(五)東森廣播網(ETNews89.3)(六)民

7、眾日報(南部第一大報)(八)幼教事業(七)數位加值頻道(PayChannel)(1)東森新聞台(2)東森新聞S台(3)東森幼幼台(5)東森洋片台(6)東森綜合台(7)東森戲劇台正式納入東森電視台體系)(於年9月5日併購，香港(60萬戶)澳門(10萬戶)美國地區(萬戶)澳紐地區(2萬戶)馬來西亞、菲律賓、新加坡(萬戶)100100台北、高雄、台中、嘉義發行量6萬份(1)兒童英語教學頻道(2)健康頻道(3)戲曲頻道(4)高爾夫頻道(5)境外頻道(1)書籍出版(2)VCD多媒體產品(3)肖像授權(4)幼教商品2

8、002全球無遠弗屆點閱(4)東森電影台(國片)日本(3萬戶)中國大陸(20萬戶)(尚未開放)(廣告收入)(系統台版權收入)(廣告收入)(系統台版權收入)(海外版權收入)(海外廣告收入)(廣告收入)(購物收入)(廣告收入)(廣告收入)(發行收入)(商品郵購收入)(付費收入)(商品、會員制收入)營業項目收入來源11五合一複合式超媒體『大編輯平台』資源優勢廣播媒體東森廣播網(ETNew89.3)電視媒體平面媒體網路媒體東森網路新聞(