大学生牙膏市场调查分析.ppt

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1、大学生牙膏市场调查报告目录★调查概况★调查结果分析★总结与建议一、调查概况★调查目的★调查内容★调查对象及抽样★调查方法★调查过程与实施（二）调查内容1.产品调查分析◆产品品牌知名度调查◆产品属性调查2.大学生购买行为分析◆大学生购买牙膏产品的消费心理◆大学生购买行为与习惯3.影响牙膏销售的因素（三）调查对象及抽样1.调查对象各个高校的在校大学生且非市场营销专业的同学。2.抽样方法采用非随机抽样中的任意抽样和配额抽样。本次市场调查总共发放问卷135份，有效问卷为121份，有效回收率为90%。（四）调查方法主要方法有：●网络调查●问卷调

2、查在调查的过程中，辅之以实地的观察法。（五）调查过程与实施确定目标选择方法实施调查整理数据汇总分析二、调查的结果分析★产品的调查分析★大学生购买行为分析★影响牙膏销售的因素分析1.牙膏品牌拥有量（一）产品的调查分析▲产品品牌首选2.产品功能要求3.产品期望价格（二）大学生购买行为分析1.了解产品信息的渠道2.最关注的产品属性3.对促销活动喜好4.大学生购买地点的选择（三）影响牙膏销售的因素三、总结与建议★大学生使用牙膏的市场调查结论★针对调查结论为企业提出合理建议（一）大学生使用牙膏的市场调查结论1.在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和

3、黑人牙膏的知名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者最多；2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人；3.传播渠道：电视广告取得良好效果;4.影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等；5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等；6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。建议(1)根据市场情况，适当调节定价策略(2)销售促进：占据有利货架，包装，促销活动(3)运用传播手段(4)完善产品服务，提高产品质量